承接上年上升趋势

　　微波炉作为家电市场上的一个需求亮点日益璀璨，2001年由龙头企业格兰仕掀起的高档微波炉消费热潮在马年开端就呈现出奔腾向前之势，白金刚、数码光波等系列热销机群持续走热。在节日消费高峰的推动下，品牌的集中度极高，元旦几日格兰仕微波炉在不少商场都连创销售新高，许多商家尽管节前囤积了大量货源，电子烧烤式白金刚、全防泄下拉门、光波微波组合炉等畅销机仍然供不应求，对此连商家自己也表示“超乎意料”。

　　在中国名牌的极力推进下，微波炉再也不是人们可望而不可即的奢侈品，越来越快地进入寻常百姓家，而且人们在逐步完善消费观念后，面对众多的品牌和品种，开始选择技术含量高、功能丰富、性能卓越、货真价实的高档次产品，使微波炉成为家庭日常生活中真正的“好帮手”。

　　经过几年的高速发展，格兰仕微波炉不仅产业规模处于世界前列，且已经基本掌握了微波炉的核心制造技术，加上生产力水平创造的总成本领先优势，早已成为全行业的领跑者，并令微波炉行业成为家电业中从分散到集中发展最快的一个行业，2000年已占据国内七成以上市场份额，并在海外市场也一举冲破国际垄断线，占有近四成的市场份额。有专家指出，格兰仕微波炉无论是品牌亲合力、市场号召力还是技术开发、产品创新、服务创新等能力，在全行业都处于领先地位，消费很自然被吸引。

　　热辣新品异彩纷呈

　　前几年价格竞争非常激烈的情形不复出现。昔日的“价格屠夫”格兰仕越来越多地把关注点放在新品、新技术的研发上，新概念、新功能产品不断问世——这也是整个需求向智能化、个性化、功能多、环保性方面转变的源动力。

　　在竞争激烈的市场面前，格兰仕潜心致力于加快技术进步，开发新产品，尤显其龙头企业风采的是，许多制造商有心无力的创新难点，如在提升微波炉加热均匀性、安全环保性等重要指标上，格兰仕均取得了极大突破，使微波炉产品展现出更高效可靠的形象。许多细心的消费者都已发现，而今微波炉的服务功能已经突破加热、烹饪等局限，接踵上市的格兰仕王者、名门、白金刚、数码光波等系列高新技术微波炉质量高、功能更多、性能价格比突出，因而，目前活跃在市场上的是综合高速均匀加热、高效烧烤、快速解冻消毒等多功能高档次微波炉。

　　精明商家推波助澜

　　格兰仕微波炉新年开启辉煌开端，众商家也可谓功不可没。微波炉是一个消费热点，而格兰仕微波炉是这个热点中的热源，对此没有人比市场一线的商家们更清楚，特别是格兰仕上年推出数码光波系列换代产品迅速风行全球，更让他们感觉到这个领军品牌的“杀伤力”。同时，他们也警觉到，身为中国家电出口二强之一的格兰仕是一个提前国际化的企业，其市场重心在中国入世后会加剧向欧美等市场倾斜，为此商家们纷纷抢在其调整期结束前扩充货源；另一方面，格兰仕由始以来推行的都是“国内便宜国外贵”的价格策略，而微波炉国际名牌早在几年前就在国内合资生产，早已不存在关税壁垒的阻障，入世后关税的变动对国内市场价格的影响不会太大，不存在发生大规模价格战的可能，在货源相对充足的情况下，刺激消费最直接的途径就是赠品促销，因而，在2002年元旦的微波炉市场上出现了众商家联动对格兰仕高档微波炉进行大赠送促销的景象。

　　有关专家指出，在格兰仕的牵引下，2002年微波炉市场竞争将继续向技术、服务等领域推进，人们需求总体也将加快向更能提高生活质量的技术新、品质高、功能多的高档产品集中。

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