挣扎方才迎来化蝶机遇

　　2001年的中国药业始终充满着青春的躁动，一种面对中国入世参与全球化竞争前的躁动，几乎没有不安，只有不安分。

　　所有的企业都在寻找自己在未来市场生存的依据，在政府整顿和规范市场秩序的强大推动力下，终于开始看清自己与世界强手的差距，找到自己优势与将来的市场定位。企业开始强化各自以中医药或生物制药为中心的制新体系，市场逐渐在理顺，真正的市场竞争正如潮水一般越来越近地向企业逼来。消费者也在逐渐走向理性，企业开始靠自己的实力参与市场，在与跨国大公司周旋的游戏中，正在学习和掌握着资本与市场的最新规则。

　　多少年来，中国药业一直都在无法市场经济的海洋自由航行。要么企业产权不明晰，要么是国有企业背负着沉重的社会包袱，要么是民营企业受到种种非市场因素牵制，上市公司则深受市场不规范之害，假冒伪劣横行，知识产权受到挑战，科研创新能力低弱。几乎所有的企业都深受医疗体制改革滞后的影响，难于推行独立的现代市场营销方案。由此导致药价虚高，竞争无序……就仿佛被一个巨大的茧缠缚着，影响着整个中国药业市场容量的扩张。曾经拥有6000多家企业的中国药业，一年所创造的产值在GDP中所占的比例仅有6-7%，而西方发达国家的比例则超过20%，少的也有15%以上。

　　但历史的机遇终于来了，在千头万絮的困难中，中国药业走过了2001，在一个又一个挑战面前，中国药业和企业都在挣扎，但终于打开了蚕茧的天窗，透进一丝温暖的阳光，可以呼吸到整个世界的清新空气，虽然一切还仅仅开始，却迎来了一个由蛹化蝶的机遇。

　　很显然，这种破茧前的挣扎是痛苦的，却是必要的，它将舒通整个行业的精脉，从举步维艰到自由飞翔。

　　全行业的健身运动

　　医药产业作为健康产业，也是朝阳产业，如日方升。但中国药业企业却如先天营养不良孩子，发育并非良好。如果说前几年是少数企业鹤立鸡群，2001年则是全行业在暴风骤雨中健体强身。

　　回顾过去的一年，纷纷扰扰的事件无一不是在给企业增加市场竞争的压力，就如一个接一个的健身运动。

　　首先是政府职能调整，规范市场秩序的措施得力，给企业巨大的整改压力。贯穿整年覆盖全国的医药体制改革的推行，打破了企业原有的市场渠道，GMP认证的进程加快，一轮又一轮的调价，省级新药审批权收回到中央，对虚假广告的有力打击……目的是让企业得到一个崭新的市场空间，一个更加公开公平公正的市场环境。

　　其次，国内企业之间也相互竞争，压力更直接。在巨大的外来压力下，企业纷纷认识到需要快速调整自己，发展自己，时不我待。"增强企业综合竞争力，应对加WTO的挑战"已经成为每一家中国药企的通用口号。这就引发出国内企业利用熟悉市场的优势加紧在流通领域圈地，在资本市场突围，有规模上扩张，在技术上加紧引进，在产品结构上调整更新，在品牌宣传上用广告猛烈轰炸……于是2001年成为中国的医药年--据说这是按照中央电视台黄金广告时段的广告所属行业得出的结论。同仁堂的海外扩张，海王集团的10亿元媒体投放，太太药业上市，广州药业与白云山、太极集团与西南药业的联姻，还有三九集团挪用上市公司25亿巨额资金的丑闻都使得"医药年"更名副其实。

　　"狼群"更加凶悍

　　其次，跨国大公司主动出击。最近有世界第一大制药企业葛兰素史克宣布要在中国建该公司在世界最大的生产基地：从11月起，其在慢性乙肝治疗领域中的主要产品贺普丁由原来的进口改为国内生产，而就为这，他们投下的资金是12亿人民币！他们宣称这个在苏州工业园的生产基地是葛兰素史克在全球投资额最大、标准最高，规模最大的药品生产基地之一；而此前，同是它属下的天津中美史克公司今年也依然攻势强劲，他们几乎以最短的时间使新康泰克重出江湖，正在以惊人的速度收复去年因PPA事件失去的市场；同样在世界市场有强大竞争力的德国拜耳，虽然发生了席卷全球的"拜斯亭"事件，但它并没有给中国企业留下多少机会，相反，就在11月1日，德国拜耳集团董事长施奈德在北京宣布，拜耳集团在2008年之前将向上海化学工业园投资34亿美元，主要用于建立一个一体化聚合物生产基地。这是拜耳138年来最大的一笔单项投资，虽然这不属于医药领域的事，但由此却给了中国企业明确的提示，拜耳绝不会对中国市场袖手旁观；瑞士的两家著名制药公司诺华和罗氏在中国也加强了市场争夺，诺华曾被卷入一场莫名其妙的官司，却灵活应对，还乘势把明年才上市的用于治疗癌症的新药格列维宣传到位；无独有偶，罗氏也惹上了官司，但它对官司的处理就更绝了，明明是自己在官司上败诉了，却越发想宣扬，目的只有一个，就是坚持自己被指控的主张。跨国大企业早已经进入到我们的市场，只是不再那么有绅士风度，他们已经不再矜持，悄悄挥去了最后一缕犹疑正在由过去的温文而雅转向强悍主动。

　　一小步也是一大步

　　2001年，中国药业被表述为"最有增长潜力"行业。当然，我们无法忽略在市场规范的过程所取得的种种可喜进步，也许还有许多人并不满意，但在整个中国药业发展史上，这却是一个转折，划时代的转折。将来人们回顾历史，一定会写上：2001年，中国医药市场开始走向规范化发展，中国医药企业开始进入快速发展阶段。

　　就在中国入世前，有关方面提供的最新数据表明：我国的药厂数量已减至3272家，而这个数字仍然在以平均每年10%以上的速度递减着。这是资源整合的巨大成就，递减的厂家并不是消失了，而是融入到了更大的企业，重组的结果将是效益增加，市场竞争力增加，企业的整体实力增加。国家有关部门的权威报告披露：我国医药经济今年的增速超过去年，继续沿着2位数字的速度快速发展；企业经营规模化逐步形成，企业两极分化加快；企业技术进步加快，具有我国自主知识产权的新药加快发展；企业经营向多元化发展，"大医药"格局初现端倪。2001年，一方面，老百姓看得到的是，药价有明显的下降，市场上的违规广告有人管了，假冒伪劣产品少见了，连锁药店如雨后春笋般涌现，还被要求达到GSP标准，配备上职业药师；另一方面，企业的产权更加明晰，市场竞争的主体基本上不再是政府，独立的法人治理结构正在完善，承担风险的主体成为企业，直接强化了企业对市场信息的敏感，相关政府部门依法简化手续，明确监管范围，也同时给了企业更大的市场空间。

　　这就是2001年中国药业发展最可喜的地方，正所谓，在规范市场上前进的一小步，却是中国药业发展的一大步。(记者 蓝维维)

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