根据南方医药经济研究所的调查表明，2000年健脑益智类产品在保健品零售市场上销量位居第一。但是今年的初步调查显示，健脑益智类产品不敌养颜类产品，屈居第二。为了避免走进隐然而现的困境，健脑产品生产厂家纷纷选择了巨资投入GMP改造的道路。

　　补脑产品不下百种

　　对中国保健品市场发展有印象的人肯定不会忘记“脑黄金”，这个“保健品先驱”5年前曾在群雄并起的市场中翻云覆雨。尽管脑黄金已经销声匿迹，但正是它充当了中国健脑益智类保健品市场的开路先锋。脑黄金的后来者脑白金更是以2000年10个亿的销量傲视群雄，分别在4个月内高居零售榜首、6个月内高居保健品榜首。

　　从目前广州市场来看，补脑产品大致有以下几类：一、纯中成药类：如安神补脑液、健脑胶囊、健脑丸等，二、DHA和EPA类：如脑轻松、脑灵通等；三、褪黑素类(其化学名称为美乐通宁)：如脑白金、美乐通宁、南求黑素等。由于品牌越来越多，竞争也越来越激烈。现在全国补脑产品不下100种。

　　GMP认证带来行业洗牌

　　保健品行业近年来存在着“你方唱罢我登场”的短命现象，健脑产品也不能幸免。康富来的有关负责人认为保健品行业市场门槛准入低，产品质量参差不齐是很多保健品企业短命的原因。为了提高产品质量，脑轻松、脑白金的生产厂家们纷纷投巨资进行GMP改造。

　　今年8月，康富来和众多行业管理部门联合召开新闻发布会，表示将成为全国保健品食品企业实施HACCP认证的先行试点企业。康富来同时表示要实行更为严格的卫生部保健食品GMP认证，以使保健品的质量更有保证。目前康富来在顺德GMP新厂区的厂房建设、科研技术、生产工艺及检验设备等每一个环节都认真按照GMP的标准在建设，康富来还在原有规模上又投资6000万建设新厂房。脑白金的生产企业上海健特公司也已经投入6000万在无锡太湖湖畔建设了一个设备一流的现代化制药企业，并一举通过了国家GMP认证。

　　业内人士认为将GMP认证与HACCP管理模式引入保健品行业将是中国保健品行业应对WTO，参与国际竞争的必然。保健品行业将借此实现第二次飞跃，同时，行业的重新洗牌也成为可能。

　　目标瞄准学生老人

　　脑轻松、脑灵通等今年继续把目标消费群定位在学生。脑轻松的生产厂家香港康富来公司中国营销中心经理助理陈颖杰表示，脑轻松的这个市场定位是康富来经过大量市场调查而确定的，因此广告宣传都是围绕着这个市场定位而进行的。相比之下，脑灵通目标群定位更专，它锁定中小学生群体，在学期末临考前夕集中进行广告轰炸。

　　业内人士指出众多品牌倾注学生市场是能够理解的。有调查表明我国85万所中、小学校中的1.76亿学生，由于面对日益高强度的学习竞争，蛋白质、钙、锌、维生素A、维生素B2摄取普遍不足，缺铁性贫血比例高达30%-40%，学生的保健需求市场庞大。

　　而脑白金则把目光集中在老人身上。睡眠与肠道问题一直是困扰中老年人的难题，脑白金针对该现象，把产品定位在礼品上，牢牢把握住了老年市场。

　　快过年了，脑白金又打出与去年一模一样的广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”。不知明年健脑产品能否夺回保健品老大的桂冠？

　　(记者 何海瑛)

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