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新产业大餐还是鸿门宴

http://finance.sina.com.cn 2001年12月06日 12:07 新浪财经

  2月26日,TCL集团向外界宣布了一个大得可怕的计划,伴随这一计划而浮出水面的中心产品或者说中心概念是HiD——家庭信息显示器。

  在外界看来,HiD的基本风貌仍然难脱彩电的大多数特质,但是TCL已经不愿意把它看做彩电了,他们亲切地称之为HiD。

  原因很简单,HiD还负有其它使命,比如可作电脑显示器,直接一线上网或外置Modem连线上网;再比如可作数码相机或可视电话等高清晰信息显示器。也就是说,TCL想凭借HiD,一举同时取代传统彩电、高清晰电视以及电脑显示器,满足终端用户的全部显示需求。

  因此,单纯称之为彩电或者超级彩电——一如VCD或DVD领域曾经发生过的故事一样——确实难以包容它的内涵和外延。

  尽管事前对此早就有所耳闻,但应邀前来观礼的人士,包括专家、官员、部分彩电厂家以及九大彩管厂,仍然倍感欢欣鼓舞,甚至有人评论说,这是3C合一的经典之作。

  但是在批评者的眼里,如此这般的溢美之辞未免过于肉麻。道理很简单,与其说TCL在制造一个新产品,毋宁说在制造一个新概念,而它能否迅速被资本市场与消费市场双双接受,并迅速掀起类似VCD之类的消费浪潮,仍然尚在未知之数。

  进一步细看,尽管HiD的旗帜上打出的是独立的番号,但它背后拖着维纳斯长长的阴影,只不过上一次争夺的是信息装置平台,这一次则拿家庭信息显示器来说事儿罢了。

  信息家电的领跑者?

  有心人大概还记得1999年3月10日,比尔·盖茨带着维纳斯计划不远万里来到中国,殊不料乍一露面,就被人劈头盖脸指斥为“贪婪和凶险”。此后的故事众所周知,维纳斯计划悄然出局。

  但是经此一劫,信息家电这一概念却得到了广泛认知,从此后被视为商家将来的必争之地。

  TCL集团TV事业部总经理胡秋生说,近两年来我们一直在努力,原先一直没有放弃信息家电这一方向,至于它应该以何种面目出现,一直没想清楚。

  很显然,事实上已经没有多少时间让中国彩电业去慢慢想清楚了。去年彩电业惨烈的价格大战是一记响亮的耳光:降价并没有刺激市场需求,相反,没有多少人再把它当回事了。而在高端市场,去年外资品牌获得了空前的大丰收。

  在TCL看来,走高清晰度路线固然是可选择的途径之一,但如何启动家庭信息之门可能意义更为重大。回过头去看,呼唤芝麻开门的各路神仙里,机顶盒曾经扮演过极为重要的角色。

  机顶盒最终不了了之,事实上并不是信息家电这一概念的错。在胡秋生看来,机顶盒之所以不了了之,一是价位偏高,二是网费高,三是电视清晰度太低。现在看来,前两个门槛已不复存在,至于后一个问题,由于高清晰度彩电的问世以及价格不断走低,应该不会成为太大的问题。

  维纳斯的诉求点是电视上网,而HiD的诉求点则是打造一个兼容的强大的家庭显示平台,一下子就把维纳斯囊括其中,指向更为明确也更为宏大。乃至有媒体说,TCL铁肩担道义,引领家电产业升级,撒开脚丫子就要跑了。

  一个需要科普的东西

  HiD究竟能跑多远?这是一个大可存疑的问题。

  甚至连胡秋生本人,对这样的疑问看起来也并不反感。他说,今年TCL将把重点放在市场推广上,大概预算在6000万元。“我们首先要做的是科普,”胡强调说,“科普。”

  所谓的科普事实上有两层意思。一个是消费市场,二是鼓动整合行业资源介入其间。

  比如说,我凭什么要去购买这么一个东西呢?不错,看起来HiD将信息家电与PC作了最小的分解,使家庭休闲、通讯、网上生活合三为一,并以高画质的形象出现,但是一个整合了太多内容的东西,使用起来未必更方便。其次,产品供应商与网络运营商能否密切配合,还有待观察。

  大概充分考虑到它的难度,今年HiD的销售预期是占据高端市场的15%,也就是20万台左右。这样的一个数字表明,它不可能在短期内成为TCL显著的业务增长点。如果加上6000万所谓的科普费用,HiD事实上在眼下还是一个成本中心而非利润中心。

  所以在更大的程度上,这笔科普费用是做给业界看的。

  在2月26日的研讨会上,除了一些地位尊崇的学者专家以及政府官员外,引人注目的还有部分彩电厂家、九大彩管厂。

  据说,最初胡秋生在阐述这一概念时,他面对的是一大片茫然空洞的眼神,没有多少人明白他到底在说些什么。但是慢慢地一些彩管厂商缓过神来,开始认同这一理念。

  上海永新彩管厂的代表说,HiD名称很好,是个全新概念,我们将全力支持。业界闻人黄宏生听了一部分发言后,打电话急召创维集团总工程师李鸿安与会。李的评价是,HiD有可能为整个彩电业提供一个共同前进的机会。

  如果把HiD看做一个新的产业机会而不是产品机会的话,李鸿安的话不算诳语。至少胡秋生就是这么看。那么他需要的首先是众人拾柴火焰高,而不是吃独食。

  在描述彩电业的历次革命性变革时,胡秋生说,从黑白电视到普通彩电,从逐行扫描到高清晰数字彩电……后面的潜台词他没言语,大意应该是从高清晰度彩电再到HiD。

  TCL已经有意或无意地把自己列为划时代的开创者了。或者说,透过HiD,我们能若隐若现地看到TCL对彩电新格局的一种期待。

  标准之争

  业界尤其是彩电业的大佬们恐怕很难让TCL独美。

  HiD的横空出世,打乱了主流彩电厂商的阵脚。原因很简单,一般认为,今年彩电业的上空飘荡着的不会再是什么腥风血雨,而是饱含口水的概念之争。这个概念原先比较明确,就是高清晰度彩电。至于它叫什么名字——比如长虹的精显,比如康佳的柔性彩电——无关紧要。

  现在,HiD既包容了高清晰度这一卖点,又挟信息彩电这个更大的卖点出击,打得对手措手不及。

  TCL显然不承认类似打击之类的词汇,它更愿意把自己描述成家电产业升级换代的引领者。

  至少在概念炒作上,TCL肯定会成为一个引领者。大多数厂家不得不赶紧添上信息这两个字。至于怎么个叫法,只能静观其变。

  但是简单地称之为HiD,肯定是其它厂家羞于启齿的:只要一跟进,就等于默认了TCL的领袖地位。

  更要命的是,HiD决不单纯是某一类产品,还可能意味着一个黄金遍地的新产业。

  对后一个可能性,估计大多数厂商将在表面上沉默以对,而在背后秣马厉兵,希望藉此封杀TCL的声势;而在前一个层面,将会机智百变,无所不用其极。

  如果HiD有幸成为一个新兴产业,那将是中国彩电业的幸福,也是TCL的幸福。但是整体上的幸福未必一定落到现在的大佬头上。因为一旦牵涉到标准,问题就复杂起来。

  如果家庭信息显示器最终被命名为HiD,如果HiD的标准一旦上升为行业标准、国家标准乃至世界标准,TCL剩下的工作大概就是在家里数钱。一如我们在VCD、DVD领域所看到的景象,挥汗如雨的人们在为标准的制定者打工。

  所有人都愿意看到世界标准出自中国,但是所有人————除了TCL————都不愿意看到标准出自TCL。

  胡秋生在研讨会上建议说,HiD要推广成功,需要整个行业的努力,因此应该成立一个“HiD技术论坛”。他同时颇为大度地表示,尽管HiD推出后已被TCL保护性注册,尽管要斥资6000万元进行市场推广,但是如果上述论坛一旦成立,TCL将给其成员无条件转让使用权。

  这是个大有诱惑力的条件,但是要考虑清楚的是,一旦参加这一论坛,事实上首先就已经默认了将家庭信息显示器命名为HiD,也就是说,HiD被从此定于一尊。剩下的问题是,如何将TCL的标准上升为行业标准。

  业界一位资深人士说,所谓技术论坛云云,怎么看都像是一出鸿门宴。图在TCL“天、地、人家”的概念里,HiD砰然落地于“人家”,这个计划真是大得可怕。                      


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