自11月10日中国入世之后，大家都在谈论入世对中国企业和市场的影响，其中，说得最多的话题就是入世对彩电企业和彩电价格的影响。关于入世对彩电的影响，多数人倾向于认为，彩电一定会象其他产品如汽车等一样，将在不久的将来发生一个大幅度的降价过程。但也有人认为入世对彩电价格影响不大，认为中国彩电价格事实上早已入世。入世到底能否带来中国彩电价格的大幅度下降？我们不妨做一番论证。

　　一、民族品牌还有没有大的降价空间？

　　首先，我们必须弄清楚目前中国彩电还有多大降价空间？如果彩电降价空间还很大，入世之后，彩电大幅度降价的可能性还是有的；如果彩电的价格已经探底或接近探底，那么，入世也许会带来其他某些产品的大幅度降价，但不一定能带来彩电的大幅度降价。

　　彩电的降价空间有多大？可以从现行售价、企业利润、广告投放等方面做出大致的判断。比如，一台21英寸普平彩电，在3年前卖到1800元左右，现在卖到1100元以下，价格下降绝对值平均在600元以上。

　　至于企业利润状况，几乎可以用“堪忧”二字来形容；仅以2001年上半年为例，就有长虹、康佳、厦华、创维等名牌企业相继发生预亏；以目前形势估计，全年赢利前景不容乐观；如果彩电利润空间比较大的话，一般不会发生这样的事情。广告投放是企业经营状况晴雨表，从广告投放量可以对企业经营状况作出大致判断，就2000年彩电企业在中央电视台广告投放看，多数企业呈大幅度削减状态，这一点相信很多消费者在看电视时会有明显感觉：“怎么彩电广告越来越少了？”道理同样很简单，那就是企业利润的减少，直接导致广告投入的减少。从上述事实，我们基本上可以得出这样的结论：民族品牌主动降价的空间已经不大。

　　当然，民族品牌降价空间不大，是一个比较笼统的说法。不同型号的产品，情况可能有所不同。

　　至于目前个别品牌的彩电搭入世便车，推出“入世价”优惠酬宾，很大程度上属新闻炒作，缺乏实质内容。

　　二、国外品牌会不会采取大的降价行动？

　　民族品牌主动降价空间已经不大，但是，如果洋品牌为抢夺市场而采取疯狂降价行动，还是有可能连带民族品牌大幅度降价的。问题是：洋品牌会不会采取大的降价行动？

　　我们认为可能性不大。一则在利润和销量之间进行权衡的时候，国外品牌更注重利润取向，他们一般不会做为销量和市场份额而牺牲利润的事情。这也是被过往无数事实证明了的。二则对大幅度降价这种关乎企业利润和品牌形象的大事，成熟的外国品牌一般是比较谨慎的，不象许多民族品牌那样轻率而为。三则全球经济不景气，直接造成了象松下、索尼等著名洋品牌的经营亏损，他们一般不会做牺牲在中国市场取得利润的事情。

　　前一段关于“洋彩电高台跳水”的报道，后来被证实是个别商家的炒作。

　　三、以TCL、长虹等为首的彩电企业转而寻求技术创新之路

　　正是认识到价格战的危害性，一些彩电企业开始转向“技术带动市场”营销之路。日前，TCL集团推出“HiD一键飞”网络家电，使普通彩电全面升级网络化成为现实。据悉，借助“一键飞”上网，浏览信息、收发邮件等本来由电脑承担的使命，由彩电承担成为轻而易举。毫无疑问，TCL的网络化探索之路，为中国彩电产业全面突围进行了很好的尝试。长虹“精显”背投彩电在高端市场的形象也正在确立。象TCL、长虹这样的企业，打价格战的可能性就很小。

　　四、事实上，中外品牌的交锋早已展开

　　大多数消费者在对入世之后的市场走向进行判断时，自觉不自觉地陷入了一个认识误区，将“入世”和“降价”划上了等号。这其实是很狭隘的认识。一般而言，入世之后，进口商品征收关税将逐步取消，价格将有一个大的回落。有必要特别指出的是，这个价格是指进口产品，事实上，在中国市场销售的几乎所有洋品牌彩电都是国内生产的，根本不存在征收关税的问题，因而也就不存在降低关税的问题。

　　在中国市场上，中外品牌之间的较量早已展开，可以说该降的价早就降下来了，不会等到中国入世之后再降价的。因此，一些消费者持币待购的心理是不必要的。

　　我们对未来二年彩电市场的基本判断是：入世之后的中国彩电企业将发生一个比较大的变化，这个变化主要表现在两个方面：一个是观念上的，中国将有越来越多的彩电企业重视赢利的重要性，并转而寻求技术与产品的突破；一个是市场上的，那些产品缺乏竞争力、品牌形象不够强大的企业日子越来越不好过，直至最后退出市场。

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