TCL品牌诞生20周年了，很多人对“TCL”这三个英文字母是什么不理解，其实，它早已不是字母的概念，也不是什么名称的缩写。它就是一个品牌。其价值从56.38亿元到75.56亿元再到105.93亿元，步步高升、连连突破，去年，TCL的品牌价值已跃居全国第五，成为了“中国造”品牌价值增幅最大的品牌。辉煌20年，电话机功不可没

　　“TCL从做电话机起家，也是因电话机而知名。”该公司员工直言不讳地对记者说：“ 80年代，TCL电话机风靡全国，市场占有率曾一度高达60%，电话产品出口美、英、德、荷、瑞、比等30多个国家和地区。在电话机技术的研发上，TCL通讯一直走在行业前列：1986年，TCL通讯推出我国第一部按键式免提电话，结束了摇把子式的电话时代，填补了国内产品的空白；1993年，生产出我国第一部无绳电话。随后，第一部来电显示电话，数字录音电话，ISDN数字电话等相继在TCL通讯诞生，由此创出了TCL品牌。

　　TCL电话机还创造了通讯行业的多项纪录：1989年登上“产销量全国第一“的冠军宝座，成为年产600万台全国最大的电话生产基地，今年已是连续第11年谱写”产销量全国第一的记录，获得国务院有关部门授予的“中国电话大王”听殊荣，成为了全国消费者喜爱的品牌。1993年，TCL通讯(0542)在深圳交易所成功上市，成为国内第一家上市的通讯股票，并奇迹般地融资1.2亿元，这也是TCL靠品牌的打造在资本市场上赚得的第一桶金。15年来，TCL已累计生产电话机6000万部，这已成为了TCL人的骄傲。

　　6000万这个数字，对TCL人来说是昨日的辉煌，更是明日的希望。在李东生总裁提出“变革创新、知行合一”“创建世界级的企业”的奋斗目标指引下，TCL通讯也提出了“速度、专注”，要做长寿型“百年老店”的品牌目标。

　　质量取胜 延伸品牌

　　有了品牌，TCL的步伐迈得更大了。漫步今天的的市场，TCLHID正引领家庭新生活的潮流，家电、AV产品也各领风骚。

　　近几年TCL又果断地进军IT产业。目前，TCL已拥有家电、IT、通讯、电工四大产业，在手机、电脑等产品上也一举成名。TCL人说，他们卖的不仅仅是产品，他们要“研制最好的产品，提供最好的服务，创建最好的品牌”，这表明了他们要实现品牌突破的决心。

　　锐意创新 打造核心竞争力

　　在品牌突破的动作中，TCL抓住了不断创新这一打造核心竞争力的战略核心。仅从TCL通讯这几年的动作上，就可以清晰地看到他们的足迹。

　　从固定电话到移动电话，从有线电话到无绳电话，TCL始终演绎着“科技以人为本”的理念。去年TCL通讯推出声音清晰的无绳电话“美之声”，以其不仅仅是方便，而且“声音清晰”，一上市就得到消费者的青睐，它采用的“6+4”系统清晰技术，通过了中国泰尔实验室，中国电话机技术检验中心的权威认证，被认定为代表了当今无绳电话在“通话清晰”方面的最高水平。这又一次大大地突破了TCL的品牌外延。

　　立志打造世界品牌

　　20年来，TCL在品牌的路上一路高歌，铸就了一个集通讯、家电、信息、电工四大产业群为一体的企业集团。2000年销售总额突破200亿元，品牌价值近106亿元，跻身中国电子百强3强之一，在我国即将加入WTO之际，市场竞争空前激烈的形势下，TCL又与时俱进提出了战略拓展的目标，构筑起了以“3C”整合为核心竞争力的发展格局。吹响了TCL在产业结构、产品结构和品牌上不断突破，再创辉煌的号角。

　　TCL总裁李东升在谈到TCL未来发展战略时说，TCL集团已确定了互联网时代的企业战略，即由大型家电、通讯制造商和销售商战略拓展为全线互联网接入设备主流厂商和增值服务商，TCL立志要成为中国信息家庭新生活的缔造者，并用10年的时间，使集团销售收入达到1500亿元。李东生认为TCL的战略应称为“战略拓展”，因为通讯和家电，TCL都不会放弃，而且还会将其规模做得更大，并要强化3C的整合。

　　李东生在谈到TCL在品牌上的突破时说，在国内市场上，要将TCL品牌延伸到更多的产品领域；在全球市场，要将TCL品牌打造成国际品牌。

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