“冠名”一直是许多电视栏目的一块心病，在市场大潮下，没有冠名的电视栏目，无异于眼睁睁地看着资源的闲置，这一点对电视人来说都是心知肚明的。而对商家来说，冠名属于一种广告投入形式，投不投钱主要还得栏目值不值，这实际上形成了一个互动选择的市场。在这种情况下，强强合作，即强势广告主与优秀电视栏目的联姻是理所当然的结果，而强势广告主对一个还未开播的节目冠名，似乎还不多见。近日由光线电视制作的最新体育娱乐类节目《体育界》则在这方面开了一个先河。

　　笔者曾经在以前的一篇文中提到，剑走偏锋式的体育娱乐类节目很可能成为未来电视领域的一个新的“经济增长点”，事实上《体育界》走的正是这条路线。体育的魅力正是它的不可预见性，没有悬念的事物往往令人食之无味，而这一点与瞬息万变的娱乐圈不谋而合。光线传播制作的几档王牌节目虽然取得了极大的成功，但由于娱乐节目的受众群体以女性为主，这样就抑制了节目扩大影响的张力。体育运动项目众多、雅俗共赏、推广力强、凝聚力大，但体育节目市场历来被中央及地方台的制作群体占据，形成了一种"自古华山一条路"的局面，光线传播希望利用这样的时机，突破传统体育节目的制作局限，即不仅将重点放在体育节目的时效性上，同时着眼于体育人物的台前幕后，以鲜为人知的资讯打开缺口，以"体育＋娱乐"的概念为光线下一步的整体战略。

　　从电视业的宏观格局上看，TCL这样的大公司对新栏目的果敢投入，对电视业走精品化路线是很有帮助的。有资金的支持，栏目才可能做得更到位，而反过来品质不错的节目对商家品牌宣传也将非常有利。同时商家资金的介入对电视生产的模式也可能产生影响。

　　此次《体育界》的推出，在一定程度上而言是光线传播“以销定产”方针的一次尝试，由于有TCL的支持，光线传播的产销模式很可能对其他民间电视节目机构产生触动，这无疑是一种良性的启示。TCL音响电视的广告有些耐人寻味：是音响，也是电视。这和光线电视"体育也娱乐"的口号异曲同工。《体育界》将成为电视界的一匹矫健的黑马，也许这就是TCL给观众带来的预言。

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