9月下旬，新浪网科技频道上的几则幽默搞笑的FLASH动画，吸引了许多“网虫”和时尚一族的眼球，并纷纷下载、传送，一传十、十传百，成为近日时尚青年十分流行的话题，而FLASH动画中故事的主角——清华紫光的数码摄像笔(昵称“随E拍”)也成为大家话题的焦点。在FLASH动画日益成为以时尚青年为主体的广大网友喜闻乐见的娱乐形式的今天，一则幽默搞笑、动感十足的制作精美的FLASH引起大家的关注并被广泛传播并不希奇。而将一款时尚的数码产品作为FLASH的主角并能引起轰动还真是一件前所未有的新鲜事。这次将FLASH引入 商业宣传，借Flash之风燃数码摄像笔之火的市场行为，看似不经意，其实是商业公司基于对FLASH文化与商业应用前景的深刻理解而精心策划的成果。

　　FLASH树立全新文化传播模式

　　随着网络多媒体制作技术的发展，音乐、动画、文字实现互相穿插链接已成为一个迫近的趋势，互联网内容会因此变得越来越精彩纷呈。其中，FLASH动画制作是近期才风靡起来的一种网络新生事物，它插件很小，通用性能好，动画速度快，与多媒体交互功能齐全，易学易用，以其欢快明朗的风格而深受广大年轻人喜爱。

　　例如，近期在网上十分盛行一首非常有趣的歌曲《东北人都是活雷锋》，以独具特色的东北话唱出的“翠花，上酸菜”而成了新的流行语。又如亿书堂推出了多媒体FLASH的孙楠MTV专辑。总共12首歌曲，由一些优秀的动漫艺术家演绎为FLASH。这十二首歌曲集中了当前FLASH制作水平比较高的闪客皮三、小鹏等，他们以不同的画风来诠释孙楠作品，结合了现实主义、魔幻主义的画风，而且学习Q版与日漫唯美的视觉新风格，通过新技术表达张扬新的叙事结构、时间情感的紧张关系。

　　FLASH动画制作已经与影视、音乐等传统的艺术形式相结合，成为网络时代一种新兴的文化现象和全新的文化传播模式。

　　FLASH寓“商”于乐

　　就在FLASH文化正发展得如火如荼的时候，FLASH在商业领域的应用已经悄然开始。由于前瞻性地看到了FLASH巨大的发展潜力，英特尔、海飞丝等公司纷纷举办了FLASH创作大赛，希望借FLASH这一新生事物宣传自己公司的企业形象。而此次清华紫光公司则是更加直白地看中FLASH本身的商业价值。

　　作为一种深受广大青年人喜爱的文化传播形式，FLASH动画能够紧紧抓住青年人追求新鲜事物并愿与好朋友分享快乐的心理，调动大家下载甚至传递给也喜爱FLASH的亲朋好友的积极性。用作商业宣传，可以通过目的性极强的一对一、一对多，多对多的“耳语”传递，将产品信息随FLASH不知不觉地传递给目标受众，对目标受众的影响潜移默化，不容易引起反感和拒绝，传播到达率几乎能够达到100%。比起传统的各种形式的广告和公关宣传，通过FLASH进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。作为首开先河者的清华紫光此次与业界知名的FLASH制作者合作，结合“随E拍”应用功能制作的FLASH作品风趣、幽默，不仅发布形式新颖，而且FLASH的传播特性也无形中演变成为一种隐性的广告宣传，寓“商”于乐，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了FLASH动画的巨大商业推广价值。

　　FLASH有广阔的商业前景

　　FLASH不仅已经形成一种独立的艺术形式，也造就了网络时代新的商机。创作于几年前的《东北人都是活雷锋》在传统的商业模式下一直没有走红，而改编成Flash动画后却风行一时，成为网络歌曲的经典之作，并将几年来一直郁郁不得志的原创作者雪村送入了著名歌星的行列，现在雪村已经出了《东北人都是活雷锋》歌曲专集，销量持续上升。小小、皮三、小鹏等“闪客”一族的杰出代表也通过不久前刚刚结束的FLASH大赛走到幕前，成为网络文化的风云人物。小小等人甚至开始成为职业FLASH制作者，开辟了一种全新的盈利模式和行业。

　　一些IT公司以FLASH的形式网上发布其产品，更为FLASH的商业应用开启了全新的视野和广阔的发展前景，FLASH已经从单纯的文化形式，成为了文化传播与商业宣传相结合的新的典范。随着FLASH文化的进一步快速发展，FLASH的商业应用也将更加广泛和成熟。(北京晨报)

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