费纪园

　　如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台？如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。

　　美国管理学者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，个人品牌的含义是什么？

　　具体而言，个人品牌有几个特征：

　　第一，个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看，这一特征就存在。几个世纪前，在欧洲一些国家像一些农产品、矿产品，是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，这时的名字还不是品牌，再后来，人们发现有的产品名字比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。因此看，品牌最核心的东西是质量保障。

　　引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

　　第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。

　　第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。

　　第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。

　　如何学会建立个人品牌？

　　建立个人品牌的重点是个人技能，强调要有市场价值的技术，有令人印象深刻的特色，而且还有良好的口碑。

　　建立个人品牌，首先要品牌定位，要弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？

　　品牌有了明确的定位，就要建立符合自己特性的品牌，因为不同的人会有不同的品牌。建立个人品牌，要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。

　　个人品牌当然要有知名度，但光有知名度不够，美誉度对个人来讲似乎不恰当。我想提一个词是忠诚度，一个有个人品牌的人，别人一看就有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性大。

　　比忠诚度更深一层的就是品牌对客户的垄断度，因为这个品牌接近完美，让别人没有选择的余地，根本也不会去想到别的选择。这种程度，对建立个人品牌而言就很成功了，我想任何人想组建新的团队，首先想到的会是具有这样品牌的人。从这点看，品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标，而是信赖标记。要成功建立个人品牌，你必须绝对的可靠。个人言行的一字一句、一点一滴，都跟品牌有关。

　　建立个人品牌要注意什么问题？

　　首先，个人品牌不是十项全能，要了解自己的局限与弱点。很多人以为要装得什么都懂，才容易建立个人品牌。其实一个品牌不可能是所有领域的品牌，个人品牌一定要专注于某一领域。如果一个人经常变换工作是不会形成个人品牌的。

　　其次，品牌往往跟忠诚连在一起，个人要忠诚自己所从事的职业。一个人可以换工作但不能经常换职业，那样成不了专家，也建立不了个人品牌。

　　第三，建立个人品牌一定要注意自己的言行，言行一致，才会形成良好的品碑。俗话说，好事不出门，坏事传千里。当然工作中会有失误，但在个人品质上一定要注意，一旦有了任何闪失就会造成终身污点，对建立个人品牌非常不利。