裁人风中稳坐钓鱼台 职场不败法则:打造个人品牌

2001年07月24日 13:22  粤港信息日报 

  费纪园

  如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台?如何在工作中脱颖而出?答案就是:建立个人品牌。

  美国管理学者华德士提出,21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要在职场中建立个人品牌。那么,个人品牌的含义是什么?

  具体而言,个人品牌有几个特征:

  第一,个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看,这一特征就存在。几个世纪前,在欧洲一些国家像一些农产品、矿产品,是没有名字的,后来这些产品慢慢有了名字,这时的名字还不是品牌,再后来,人们发现有的产品名字比其他产品更有价值,更受欢迎。最后,这些产品的名字就逐渐变成了品牌。因此看,品牌最核心的东西是质量保障。

  引申到个人品牌,最重要的就是品质保障。这体现在两方面,一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量,也就是既要有才更要有德。一个人,仅仅工作能力强,而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

  第二,个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。

  第三,品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言,也不是自封的,而是被大家所公认的。

  第四,个人一旦形成品牌后,他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样,如果有了品牌,它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲,一旦建立了品牌,工作就会事半功倍。

  如何学会建立个人品牌?

  建立个人品牌的重点是个人技能,强调要有市场价值的技术,有令人印象深刻的特色,而且还有良好的口碑。

  建立个人品牌,首先要品牌定位,要弄清几个问题:你想要成为什么?你的工作有价值吗?你有价值吗?

  品牌有了明确的定位,就要建立符合自己特性的品牌,因为不同的人会有不同的品牌。建立个人品牌,要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。

  个人品牌当然要有知名度,但光有知名度不够,美誉度对个人来讲似乎不恰当。我想提一个词是忠诚度,一个有个人品牌的人,别人一看就有天然的信任感,相信你的能力,相信你的人品,相信你做事成功的可能性大。

  比忠诚度更深一层的就是品牌对客户的垄断度,因为这个品牌接近完美,让别人没有选择的余地,根本也不会去想到别的选择。这种程度,对建立个人品牌而言就很成功了,我想任何人想组建新的团队,首先想到的会是具有这样品牌的人。从这点看,品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标,而是信赖标记。要成功建立个人品牌,你必须绝对的可靠。个人言行的一字一句、一点一滴,都跟品牌有关。

  建立个人品牌要注意什么问题?

  首先,个人品牌不是十项全能,要了解自己的局限与弱点。很多人以为要装得什么都懂,才容易建立个人品牌。其实一个品牌不可能是所有领域的品牌,个人品牌一定要专注于某一领域。如果一个人经常变换工作是不会形成个人品牌的。

  其次,品牌往往跟忠诚连在一起,个人要忠诚自己所从事的职业。一个人可以换工作但不能经常换职业,那样成不了专家,也建立不了个人品牌。

  第三,建立个人品牌一定要注意自己的言行,言行一致,才会形成良好的品碑。俗话说,好事不出门,坏事传千里。当然工作中会有失误,但在个人品质上一定要注意,一旦有了任何闪失就会造成终身污点,对建立个人品牌非常不利。

本文涉及到的板块个股:

分享到:
保存  |  打印  |  关闭
猜你喜欢

看过本文的人还看过

  • 新闻月薪5千延迟退休5年每月或多拿900养老金
  • 体育总决赛-李娜遭小威逆转无缘冠军 视频
  • 娱乐陆川秦岚秘密分手近三月 陆川:我们很好
  • 财经养老金并轨试点被疑不改公务员利益
  • 科技快递单信息网上仍热卖:单日最多卖5万单
  • 博客吐槽大学社团:节操掉光了活动没下限
  • 读书揭秘:为何红军长征从来没中过埋伏
  • 教育90后大学生高学历环卫工每晚敷面膜(图)
  • 水皮:三中全会能让股市大涨吗
  • 光远:公司注册资本制度变革是大红利
  • 姚树洁:王岐山反腐重在震慑力
  • 小兵:一招把首都房价降到6千
  • 花木兰:银行将开始算计有房族
  • 曹凤岐:新型城镇化框架下的金融创新
  • 陶冬:联储动作再延后 汇率又争先
  • 张明:上海自贸区热的冷思考
  • 王吉舟:新快报大败局
  • 端宏斌:如何才能不被经济学家骗