瞄准散户和扩大散户 基金营销走进品牌时代

　　瞄准散户，扩大散户，应是基金品牌营销的一个目标。有基金人士发析，美国居民个人持有的投资基金的金融产品约占市场总量的80%，而在国内机构投资者在基金销售中所占比例较高，为追求资金流动性，往往大量地赎回基金，很难达到长期持有的目的。中小投资者能够较长时间地持有基金，所以应成为基金公司营销的重点。吸引散户最有效率的方式是获得银行和券商的认同，散户的品牌营销应该更多地体现在对银行和券商的影响上。

　　海外专家指出，形成品牌最有效的办法是基金公司整合自己全部的品牌传播资源，将所有信息都纳入规范的品牌识别系统，让投资者时时刻刻体验到品牌的力量无处不在。

　　易方达相关人士表示，品牌的塑造要与公司的企业文化、公司发展战略紧密结合，基金公司可以通过赋予品牌更多人性化的感受，将投资者的切实需求融入到公司的品牌建设之中。