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消费品行业的品牌价值正在提升，“名牌”的故事，也正在证券市场演绎。在中国逐步融入全球经济、“世界制造中心”逐步向中国转移的今天，品牌价值的提升，品牌溢价的概念已经使得整个消费品行业本已相当激烈的市场竞争更加白热化。在证券市场上，“品牌溢价”的概念，正变得越来越有吸引力。
品牌是企业的无形资产。广义的无形资产是帐内无价，帐外有价的资产，因此在某
种意义上说，品牌价值其实是一种帐内无价的无形资产。
品牌价值是企业品牌竞争力的表现。将品牌在市场上表现出来的相对的竞争力，用同一种单位来衡量，就有了品牌的价值。货币单位的品牌价值具有直观性、同质性和可比性，于是品牌价值也就成为品牌相对竞争力的绝对表现。
认识品牌价值的内在本质，寻找提高品牌价值的最佳路径，通过品牌价值的积累提高品牌的国际竞争力。而“扩大品牌产品的市场占有率；挖掘品牌的潜在价值；最终提高品牌的赢利能力。”是支撑“品牌溢价”概念的基础。
在人们的基本需求满足以后，“品牌”的概念越来越深化，尤其是在中高档品牌进入寻常百姓家的时代已经来临，一些具有中国特色的传统品牌以及在国际市场上有着较高的知名度与稳定的客户群的企业将会享受较高的“品牌溢价”。
食品饮料、纺织服装等最终消费品企业的品牌价值正在逐步体现，独具中国特色的“白酒”行业的品牌价值体现得越来越明显。“百年老窖”、“国酒”、“国藏”等概念的引入，将品牌价值发挥到极致。尽管我们在财务报表上无法将企业拥有的品牌价值量化到某一项具体的财务数据上，但是，具有品牌优势的企业在市场拓展、产品定价以及新产品开发等方面所拥有的综合竞争力将会越来越体现在企业价值中。
具有相对的品牌优势与规模优势的行业龙头企业值得重点关注。品牌优势有助于提升企业的定价能力，而规模优势则有助于提升企业的抗风险能力(短期内将集中体现在抵御成本上涨的压力)。在经历了消费税、所得税优惠取消等政策性“利空”后，白酒行业的中低档酒的盈利能力正经受着严峻的考验，而高档酒由于具有较高的品牌认知度和品牌溢价，盈利能力则有所提高。
逆境方显英雄本色，食品饮料行业受制于宏观调控压力，成本上升压力、需求不足的影响，目前仍表现出良好的增长态势，而其中品牌价值的作用不容低估。(海富通基金管理公司供稿)
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