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券商与银行争雄基金代销 券商大有领先之势


http://finance.sina.com.cn 2004年11月08日 08:33 证券时报

  □本报记者 周文亮

  仅半年时间,同为基金代销主渠道的银行和券商的地位好象要来个对换。

  上半年,尤其是3、4月间,银行为基金销售的绝对主力,想当初,中国银行为海富通收益基金代销近60亿,购买银华保本基金的人也在建行门口排起了队。时至10月,南方积
极配置基金的发售情况表明,券商渠道的总销售量达到了14.85亿元,占总销售量的42%,远远超过了银行渠道不足7亿元的销售量。证券公司在基金销售上更有了信心。

  其实,早在今年5月,中国银行在代销招商先锋基金和大成蓝筹稳健基金时就已显疲态。据悉,前述两只基金在中行的代销量均为5亿左右,仅分别为这两只基金首募量的约三分之一和四分之一。紧接着,湘财荷银行业精选基金也在中行托管并代销,结果中行5亿左右的代销量也不及湘财证券的代销量。

  多数新基金的发售结果表明,下半年银行代销单只基金的份额也就5亿左右,券商代销基金的份额稳步上升,一位银行理财部负责人称,在基金销售上,银行仅有网点优势,由于金融服务日益细化与针对性,券商大有领先银行之势。

  深圳华强北商圈振华路原来是全国著名的“证券一条街”,鼎盛时证券营业部超过10家。“现在依然是券商营业部很强势的一块地盘”,深发展(资讯 行情 论坛)华强支行的一位行长对记者说,“券商在这里势力很强,银行销基金自然销不动”,原因是现在基金代销上,银行与券商存在一定程度的竞争与冲突。记者向华强北其它银行网点打探,包括建行、工行、招商银行(资讯 行情 论坛)和广发行的支行领导均有此同感,同样的基金产品,同样的区位,券商卖起来比银行使劲多了,效果也好多了。

  同样的情况在上海北京、广州等大城市也存在。据了解,广州天河的几家券商营业部与几家银行网点相邻,每次发售基金时,券商市场人员的积极性都很高,甚至会到银行网点这边抢客。而地处广州黄埔与新塘的银行网点基金销售就相对较好,工商银行黄埔支行的一位行长告诉记者,那里券商营业部很少,人们买基金自然选择银行,加上工行的网点多,代销基金多,基金品种齐全,因此,目前工行为当地百姓基金理财的主要选择银行。

  建行的一位理财经理对记者坦言,基金销售目前对银行来说,不是一个很重要的业务,对支行的利润基本不构成贡献,其对银行来说,就像秋收时农民手里的一根稻草。不过,基金销售对时下的许多券商而言,这个稻草有点象“救命稻草”,至少是个新的利润增长点。这一主一次的反差,券商与银行的卖基金的积极性自然不一样。

  另外,还有业内人士认为,相对于券商基金营销的高歌猛进,银行代销业绩下滑,与银行上半年代销基金消耗资源过多,目前面临的吸储压力大有关,这也导致银行今年三季度营销基金的动力和效果有所减弱。

  在近几次基金销售中,银行的“大哥大”地位在下降,但仍不能忽视银行的作用,博时基金有关负责人说,尤其是货币市场基金等低风险品种,更离不开银行的代销支持。他认为,券商和银行作为基金销售最主要的两条渠道,各有各的优势,在网点上,银行凭借自身多年的发展在数量上绝对超过券商,而且有托管和综合理财的经验与工具。

  但是,不少券商正发掘自身的特点,摒弃以往多以让利、打折等最低级的竞争方式和银行争夺“蛋糕”,推出了精准的大势判断,理财须知等针对性强、效果好的理财服务,赢得了客户的信任。据悉,联合证券今年代销基金大获丰收,就与其向投资者较好地推荐基金投资时机,较适宜的基金品种,让基金投资者赚了钱有直接关系。目前,券商利用自己的经验,整合资源,发挥自己的专业优势,加上深交所LOF方式的推广,基金代销之路会越来越宽广。


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