“萝卜哥”在田间忙碌着。

工商部门发出的“优酷土豆”商标申请受理通知书

　　去年，“萝卜哥”韩红刚着实火了一把。当时，因为自家种植的萝卜卖不上好价钱，他决定全部免费送给市民品尝，没想到因为个别市民的不文明挖采，有关“萝卜哥”的新闻转眼充满各大门户网站，而“萝卜哥”的绰号也瞬间叫响全国。

　　今年，“萝卜哥”改种了280亩土豆，正当他为销路发愁的时候，正巧，优酷网和土豆网合并，激发了他的营销灵感，竟把自家的土豆命名为“优酷土豆”，还向工商部门申请注册商标。前不久，他接到了“优酷土豆”的商标申请受理书。

　　“优酷土豆”刚刚出苗

　　今年春天，“萝卜哥”韩红刚在田里改种了280亩的土豆。他吸取了去年产品滞销的教训，刚刚播种便提前开始为这批农产品寻找销路。

　　“金点子”总需要灵光一闪，这次当然也不会例外。身为“河南萝卜哥农业种植有限公司”总经理的韩红刚告诉记者，“3月份，优酷网和土豆网宣布合并，我突然灵光一闪，为何不能把自己种的土豆起名‘优酷土豆’？”想到这个主意，韩红刚马上着手到工商部门进行申请，没过多久，“优酷土豆”的商标申请受理书送到了韩红刚的手中，“我们申请的是‘蔬菜类’。”韩红刚反复向记者强调着。

　　目前，韩红刚只是迈出了获得“优酷土豆”商标的第一步，但是这个消息已足以让“萝卜哥”再“火”上这么一回，“萝卜哥”及时把消息发布到自己的新浪微博上，媒体纷纷报道起“萝卜哥”的新创意。这让他这批土豆还在成长阶段，就已经备受外界关注了，“现在土豆刚刚出苗，土豆分早熟、中熟、晚熟三大类，我们最早熟的一批应该在今年6月初前后上市。”韩红刚总不忘利用各种时机推荐自家的土豆。

　　韩红刚介绍说，今年自家的土豆确实称得上“既优又酷”，因为获得了郑州蔬菜研究所的全程技术支持，“我被称为‘萝卜哥’出名后，他们便主动找到了我，这批土豆种子就是他们提供的。”所以，今年这280亩的土豆可谓韩红刚事业的“重头戏”，“有优质的种子是选种土豆的一方面，另外，种土豆也可以节省人工提高效率，因为它种植过程中机械化程度高。”经历了去年的“吃亏”，韩红刚也“因祸得福”，越发增长了经济头脑。

　　“目前，这批土豆还没有接到预购订单。”韩红刚说，“一开始，我们的想法还是让土豆进社区直销，但是这样也有不足，因为社区的销售平台比较小，而我种的这批土豆，亩产量在6000多斤。”所以，韩红刚必须用新点子为自家土豆扩大销路。借着“优酷土豆”这个名字自身的口碑价值，韩红刚大胆地向记者预测：“这批土豆未来肯定会大卖！”说着，“萝卜哥”憨憨地笑了。

　　“萝卜粉丝”贡献不小

　　“河南是农业大省，但是很多农产品缺少特色、缺少品牌，总是卖不动也走不出去。”作为一个地道的农民，对于农产品的销售问题，韩红刚感慨颇多，“河南是全国的交通枢纽，外省的农产品非常容易进入，这样就造成竞争压力更大了，本地农产品若没有特色和优势，滞销的风险也就非常大。”

　　去年，自家萝卜就没有卖出好价钱，韩红刚认真地反思了一番。“我们农民总是等着人家上门来收蔬菜，经常遭遇收购价极低的情况。另外，如果拉进城到市场上去卖，进门费、运输费这些中间费用增加得也不少，市场内菜贩竞争又激烈。”韩红刚想，这样销售渠道太过单一，菜农和市民都得不到实惠。

　　从前，意识到问题但想不到解决的好办法，可自从自己“萝卜哥”的绰号被叫响后，“信息渠道与资源一下子就广了，好多会做生意的人帮着我出主意销售农产品。”韩红刚当时的农产品没有注册任何品牌，可他绰号“萝卜哥”被媒体叫响后，他马上意识到，自己具有了一定的品牌价值，“有很多商户主动打电话给我，还提出要订购我的农产品。”韩红刚意识到自己已经有特色与口碑了。

　　好消息接踵而至，“萝卜哥”听从热心人的建议开通了微博，“我以前根本不知道微博是什么东西，现在我的粉丝有上千人了，他们经常通过私信帮我出主意。”韩红刚的视野广阔了，营销思路也跟着上了台阶。成了“萝卜哥”后的这些日子，他注册了河南萝卜哥农业种植有限公司，“准备一步一步把生意做大，首先就要让销售正规化。”韩红刚还借助自己“萝卜哥”的独特“品牌”优势，把蔬菜送进社区直销，价格比市场均价低20%-50%。“小区保安还特许我们进去销售，我非常感谢他们。”

　　当记者问及今年的“优酷土豆”的销售价格是否会变动时，韩洪刚毫不犹疑地说：“不论是进社区直销，还是直接拿订单，都会比市场价格低，命名‘优酷土豆’目前还是为了朗朗上口，寻求老百姓的认知度。”

　　商标审批已经开始受理 两大网站目前暂无表态

　　“优酷土豆” 怎么叫 得想好

　　韩红刚要申请“优酷土豆”为蔬菜类商标，作为网络方的“优酷土豆股份有限公司”如何看待呢？记者致电土豆网管理人员，对方表示：“刚刚听说了这件事，好像是一个种萝卜的注册了。”目前为止，土豆方面对此事并没有太过在意，“目前，没听说公司有注册‘优酷土豆’商标这样的意向，但两家网络各自单独的商标品牌是早已注册的。”

　　而优酷网几天前接受媒体采访时，对此事也是暂无任何表态。“优酷和土豆虽然合并为一家公司，但优酷网和土豆网仍然是两个独立经营的网站和品牌。目前所知，暂无‘优酷土豆’这样的品牌推出。”

　　对于争议，韩红刚认为，“我们注册的是蔬菜类别，他们是网络公司，两者类别不同应该不会有冲突，而且，我的‘优酷土豆’如果知名了，我们双方也可以互相打响品牌。”韩红刚补充说道，“注册‘优酷土豆’只能说我是最先想到了，别人没有想到，这样不能算‘抢注’吧？”

　　针对此事，记者咨询了天津市工商行政管理局的相关工作人员后表示，韩红刚这次注册“优酷土豆”商标有积极意义，也有待商榷之处。

　　工作人员认为，韩红刚本身这种为农产品申请商标的做法，是国家近些年来一直鼓励的。“现在各地的商标管理局，都在鼓励与引导农村合作社、公司、协会等，统一申请农产品商标，如现在常见的农产品地理商标。这些合作社、公司、协会，一般会集结百户农民的农产品，统一精细化包装，统一进行宣传，正规化地签合同下订单。这样农产品就由低端向高端提升，农民可以做到不增产但增收，同时也可以叫响品牌，差异化特色化经营降低风险。”

　　相对于个体农民而言，如果自家种植面积不够，即便申请了农产品商标，但随后还要为此宣传，“肯定要花费一定的费用，并不划算。”所以一般都是地方牵头统一注册商标。

　　而“萝卜哥”去年火了之后，已经小有名气了，视野开拓了的韩红刚准备乘胜追击把事业做大，“除了‘优酷土豆’，我现在还得到了‘萝卜哥’的申请受理书，我想提升这些品牌的认知度，把它们叫响。”

　　由此可见，韩红刚现在不仅仅只是单纯种地了，他还在摸索着做一个“职业农民”，这也是国家近年来倡导鼓励的。但这次，注册“优酷土豆”能不能成，或许还有待商榷，“相关法律规定，不能将商品的通用名称作为商标。也就是说，韩红刚的土豆只能是‘优酷’牌土豆，不能是‘优酷土豆’牌土豆。所以，现在要看网络的‘优酷’是不是驰名商标，或是优酷方面未来是不是要追认‘优酷’为驰名商标，驰名商标是不分类别均不允许‘抢注’的。”这位工作人员提醒到。

　　现在，韩红刚的“优酷土豆”商标申请只进行到受理环节，通常，商标的审批至少要一年左右的时间，有待商榷的“优酷土豆”商标确实是前途未卜。可如今，关键点似乎已不在它能否成型，因为仅是这个想法就已经让“萝卜哥”又备受关注了，或许不久，韩红刚又会得到“土豆哥”的新绰号，没准又是一个响亮的新商标呢，那时“优酷土豆”还重要吗？韩红刚的心里应该有数。

　　新报记者 王搏 实习生 张赫洋