“春天看开花，然后橙子就慢慢长大了”，十年种橙哀牢山，生活在褚时健的面前已渐渐归于平静。而在3000公里外的北京，他种的“褚橙”通过食品电商本来生活网首次进京，受到了北京消费者的“狂热”追捧。褚橙一再脱销。十天间，单日销售纪录从4吨刷新到日达7.5吨，而截止到19日凌晨，褚橙的预订量就已突破30吨！这意味着，仅一天，就会有150,000枚褚橙摆上北京家庭的果盘。

　　褚时健倾橙北京

　　显然，85岁的褚时健又创造出了一个“紧俏”商品，品种为冰糖橙的“褚橙”。

　　11月5日，褚橙通过食品电商本来生活网首次运进北京。首批特级橙20吨，在一周内售罄；第二批4000箱，12日开售，当天即售出超过1500箱，三天半售罄，而第三批新摘的褚橙最快要在18日到京，19日才能发售。为此，褚时健授权的食品电商本来生活网不得不于15日(周四)中午，在首页挂出褚橙断货公告，而在该网“到货通知”页面，没买到褚橙的人们纷纷留下手机号和邮箱，断货的三、四天，登记等候到货通知的人数达到了三千多人，预定量超过了30吨、6000箱，这意味着，仅这一天，就会有150,000枚褚橙摆上北京家庭的果盘。

　　“橙子是一批批成熟的，这段时间，褚老那边每天下果大约在100吨左右，而特级橙只占其中的15-20%，褚橙在云南省就已经很抢手了，我们现在最担心的是能否及时拿到货，因为按现在的趋势，褚橙今年在北京可以销售数百吨”，本来生活网市场总监胡海卿告知，褚橙受到北京消费者这样热烈的追捧，让他们始料未及。

　　2012年的冬天，褚橙首次进京，如此热卖，并非偶然。  

　　在中国经济发展史上，褚时健是一个极具争议的传奇人物，其人生起落，让人动容。

　　75岁时，褚时健与妻子回到云南哀牢山，开始承包荒山种橙，并几乎不接受外界拜访。从此，褚老再次创业的故事，人们只能得到一些零星的片段。

　　夫妇俩带着当地农户蓄积山泉水，在山上铺设灌溉用的输水管数十公里长，解决了橙林的水源问题；用烟厂废弃的烟梗、制糖厂榨甘蔗后的糖泥及村里的牛粪，褚老自己配出了天然有机肥；夫妇俩解决了果子小、果子落、果子口感不好等问题；带着果农修枝剪叶，让果子得到阳光更充分的照晒；不求数量，人工摘掉每颗果树上多余的花朵，将养分集中在合适数量的果子上……

　　很长一段时间，万科掌门人石拜访褚时健后发出的一通感慨，让人们对老人的创业有了一些具象了解，王石说：“橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。”

　　2012年10月底，褚橙首次进京的消息一经媒体报道，王石第一个在微博上发出文字：“巴顿将军说过，衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”这条微博当即被转发了近4000条、评论超过1000条，而媒体的报道被转发了近8000次。

　　随后，徐小平、梁冬、章诒和、杨锦麟、龚文祥、何力、老狼等各界精英人士纷纷写下微博，表达了自己的感叹和对褚老的“敬佩与支持”。

　　章诒和女士留言：昔日烟王，今日橙王，名不虚传——一个无关荣辱，有关岁月的传奇！

　　中国房地产经纪人联盟秘书长陈云峰的微博留言：1、我们很尊敬褚老；2、我们钦佩红塔之后又一份橘事业；3、给中经联盟常务理事每人赠一箱。

　　“陈云峰秘书长这条留言，让我们搞清楚了为什么出货快的原因”，胡海卿表示，公司从后台销售数据看到，不少人买褚橙一到两天后，会再次购买多箱、甚至数百箱。“他们在自己尝过褚橙后，把褚橙当作礼品，开始大批量赠给自己的朋友或作为员工福利，这么大的出货量，我们拿到的褚橙就远远不够卖了”。

　　百果神农是2008年奥运会水果供应商，总经理王志刚一直在关注褚橙在京销售的情况，他评价：褚橙在北京的销售速度是非常惊人的，更别说，这还是在销售渠道单一(只通过线上)、没有做宣传的情况下完成的！

　　王志刚坦言：“只能这样解释，褚橙已经超越了普通意义上的商品，大家就是认定了它，这在生鲜食品行业，极为罕见！”

　　“春天看开花，然后橙子就慢慢长大了”，生活在褚时健的面前渐渐归于平静。

　　而很多吃过他种的橙子的人说：褚老种的橙子，甜中微微泛酸，像极了人生的味道。

　　“以往我们送货慢了些，总会有人打电话过来投诉甚至责骂，但这一次太特别了”，胡海卿称，近两周，70%新订单都关于褚橙，网站订单量本来就一再翻番，又遭遇到“双十一”，使得合作的快递公司不堪重负，褚橙送达的时效远低于平日，“但有关褚橙的货单很少有人打电话过来催我们，更别说责骂，甚至有人打电话给我们的客服说，我们不急，只是来询问一下情况，褚老的橙子等等不要紧”。

　　“或者，购买和品尝褚橙，大多数的人本身就是在完成一次自己内心的体验”，胡海卿说，这段时间，消费者给他的感觉是“大家似乎都变得平和了”。

　　【褚时健简介】

　　1979年，出生于农民家庭的褚时健51岁成为玉溪卷烟厂厂长，并开始抽烟。在随后的十几年时间内，凭着要做出“不输于555、万宝路香烟的”的信念，他一手将这间地方小厂打造成亚洲第一烟草企业，被称为“烟王”。

　　1995年，他唯一的女儿因被怀疑收受贿赂而遭逮捕，并在狱中自杀。那一年的中秋节，褚时健一个人蜷缩在办公室，盖着一条毯子看着电视，悲凉至极。

　　1999年1月9日，褚时健心理不平衡，私分数百万的“小金库”贪污被判处无期徒刑，后减刑至17年。该案引发了国企领导人薪酬制度的改革。就在褚时健被判刑的第二年，红塔集团新总裁拿到了100万年薪。而褚时健当了18年的厂长，全部收入仅88万。

　　74岁保外就医后，褚时健与妻子承包荒山开始种橙，“种橙子每年都遇到很多问题，每年都想办法去一一解决”，哀牢山十年种橙，褚时健已经成为了备受瞩目的“橙王”。

　　褚时健种的橙子在云南被尊称为“褚橙”，2012年冬首次进京销售，受到北京消费者热烈追捧，“褚橙-励志橙”被逐渐叫开。　(文/扈鲭)