中新社北京七月十七日电题：“青啤”欲跻身世界啤酒业十强——访青岛啤酒集团总经理彭作义

　　一九九六年，时任副总理的朱镕基视察青岛啤酒集团公司时说，中国在世界上属名牌产品的只有青岛啤酒和杭州西湖龙井茶，一定要保住这两个品牌。

　　青岛啤酒集团公司总经理彭作义日前在河北省廊坊市接受记者采访时说，青岛啤酒是中国屈指可数的世界驰名品牌，产品远销四十多个国家和地区，出口量一直居全国同行业之首。

　　近几年，青啤集团凭借政策、品牌、技术、资金、管理等方面的优势，全面实施“大名牌”战略，坚持走“高起点发展，低成本扩张”的发展道路，形成了独有的“金字塔”经营理念和“新鲜度”管理模式，在激烈的市场竞争中把名牌进一步做大、做强。

　　青岛啤酒集团公司日前成功收购廊坊啤酒厂。这是青岛啤酒集团实施“名牌带动”式资产重组的又一成功力作。

　　到目前为止，青啤集团通过承债、破产或控股等多种形式，成功地收购了十个省市的二十五家啤酒生产企业，形成了北有黑龙江兴凯湖，西有西安，南有中日合资深圳青岛啤酒朝日有限公司、珠海和三水公司，中部有上海、扬州、芜湖、马鞍山和湖北黄石、应城等子公司的企业集团。去年十二月十九日，青啤集团啤酒年产销量率先在中国同行业中突破一百万吨，全国市场占有率提高到百分之五。今天，青岛啤酒集团的整体生产规模已超过一百五十万吨。

　　彭作义说，此次在廊坊签订协议并购廊坊啤酒厂，再次为青岛啤酒集团追求规模经济效益增添了新的生力军。青岛啤酒集团收购廊坊啤酒厂后，将组建自主经营、自负盈亏的青岛啤酒(廊坊)有限公司，并注资一点五亿元人民币，按照青岛啤酒的工艺及标准配置对原有生产设施进行技术改造，在短期内使其生产能力从三万吨扩大到十万吨。

　　廊坊市位于河北、北京、天津交界处，区域人口密集，流动量大，交通便利，辐射区域广，具有较大的区位优势和市场潜力。青啤收购廊啤后，将青岛啤酒的品牌、技术、管理及销售模式迅速输入到新公司中，以生产出高品质的产品占领河北省及周边地区市场，同时也将生产中高档产品就近销往北京和天津地区，拓展青啤在京津地区的发展空间。

　　目前，华北地区主要是北京生产的大众化啤酒——燕京啤酒的天下，青岛啤酒作为中国高档啤酒的象征，难以打开低价位的首都市场。青啤廊坊公司的成立，对青岛啤酒立足京津战略要地，拓展华北市场空间具有特别重要的战略意义。它不仅是青岛啤酒实施由“产地销”向“销地产”战略转变的重要组成部分，而且是增强青岛啤酒在华北市场的区位优势，对市场实施有效控制和占有的重要战略据点。

　　彭作义称，青岛啤酒是最早进入中国市场的，却是最晚进入市场经济的。二十世纪八十年代啤酒产量为十万吨，九十年代初达到二十万吨，从一九九六年开始有了突破性发展，当年啤酒产量达到三十万吨，一九九九年首次突破一百万吨，达到一百零七万吨。

　　青岛啤酒集团今年计划产销量为一百四十万吨，力争突破一百六十万吨，以形成最大的市场占有率和覆盖率，为二00三年青岛啤酒百年大庆时跻身世界啤酒十强打下坚实的基础。

　　目前，中国啤酒业正处在大动荡、大改组的年代，大集团角逐的格局已经形成，市场竞争日趋激烈。彭作义说，进入中国市场的洋啤酒厂已开始退潮，青岛啤酒集团已经收购了好几家这样的工厂，因为它们“水土不服”，难以继续运作下去。(中新社记者刘雨生)

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