去年秋天电子商务新创公司iParty(IPTY)支付美国线上(AOL) 180万美元，以换取在AOL萤幕上挣得一块永久广告位置，此金额相当于iParty公司现金的10%。该公司执行长Sal Perisano回忆指出，当时这项交易似乎很值得，因为AOL是全球最大入口网站，只要能吸引其2300万订户中的一小部份浏览广告并购买商品，这项广告交易就值回票价了。

　　不过人算不如天算，最近一季，iParty亏损550万美元，该公司股价从最高点回档达90%，昨天(5日)收盘价甚至不到1美元，仅有0.6875美元。

　　其他数千家网路公司过去1年来总共付出逾10亿美元的广告费用给AOL，另外有数亿元的广告费用则流向雅虎(YHOO)、MSN、Lycos(LCOS)、Excite(XCIT)和Go(GO)等其他大型入口网站，不过在科技网路股价崩盘后迄今，网路广告费用已遭大幅删减。

　　1998年和1999年网路公司热潮攀到顶峰，间接促成入口网站现今有钱有势的地位，有些分析师认为，这些入口网站短期内可能必须向外拓展财源，以弥补新创公司削减广告预算的损失。但整体而言，广告收入还是会上扬，主要系愈来愈多主流公司会上网推销产品。

　　在新创公司一片砍杀声中，AOL与其他入口网站相比仍属幸运，因为它的营收中有约2/3来自网路拨接费。但据雷曼兄弟的报告，广告收入却占雅虎营收的80%，因此雅虎的成长可说是拜网路公司的大举投资之赐，如今可能在今年底前，雅虎就会受到这波广告预算撤军的冲击了。

　　甚至有分析师预测，许多已受到小众专业网站冲击的二线入口网站将遭受更严重的后果，甚至可能因广告收入短缺而关门大吉。

　　目前为止，AOL仍然是广告营收及电子商务佣金所得最亮丽的网路公司，今年估计相关收入可达20亿美元，而且5年内依然有来自数家大公司的固定广告收入达1-2亿美元。原因无他，就是因AOL在许多企业眼中是最具效益的合作或投资对象。

　　的确，奢侈品零售商Ashford.com(ASFD)和School Speciatly(SCHS)等公司在宣布与AOL达成合作事宜后，股价均在数小时内上扬，因为天真的投资人认为一旦与AOL合作等于是黄袍加身，等于是成功的保证。

　　对有些公司如结婚网站TheKnot.com来说，广告效益确实可观，它还打算支付更多广告费用以连上AOL的海外服务。

　　但对另外一些公司来说，付给AOL的广告费与效益简直不成正比，线上医药公司Drkoop.com(KOOP)本来与AOL签署协议在4年内支付8900万美元广告费用，但4月时它宣布公司现金已烧完，最后只得让出10%股权给AOL。营养补充食品公司VitaminShoppe.com(VSHP)亦抱怨广告安排不当而撤回AOL的广告。

　　软体零售商Beyond.com(BYND)最近大幅删减所有的网路广告，其他削减广告成本的公司还有线上电子仓库iGo.com，它降低AOL并删除MSN共计100万美元的广告预算。居家修缮公司GoodHome腰斩广告费用，从1200万美元删至600万美元。网路超市Adatom.com(ADTM)加入删减广告费用的俱乐部当中，该公司行销副总裁Michele Wares抱怨，AOL的广告费超贵，但效益超低。

　　虽然如此，入口网站的广告收益前景仍然强劲，市调公司Jupiter预计整体线上广告支出将持续成长，从今年的47亿美元增加至2003年的115亿美元。不过这些入口网站也无法高枕无忧，因为新的广告媒体陆续出炉，如互动式电话服务和各式网路装置等，都必然磨刀霍霍准备抢食这块大饼。（158海融证券网）(www.158china.com)(据外电)<

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