随着中国加入WTO在望，为适应跨国公司即将对中国市场展开的规模攻势，并在国内同行中抢先占领国际市场，我国众多知名企业最近大张旗鼓在海外开拓市场并掀起了投资热潮，尤其中美、中欧分别达成世贸协议后，美国、欧洲等地的报纸、电视、路牌骤然出现众多中国企业的身影，势头之猛、频率之高，为近几年少见，引起海内外各界的广泛关注。

　　需求缘因国际化，WTO引发新浪潮

　　中国企业日益强烈的国际化倾向是海外掀起中国企业“广告潮”的主要原因之一。据了解，为了加速提升国际竞争力跨入“全球500强”，中国不少企业，近年来都迈开了国际化的步伐，在海外设立办事处、分公司，甚至投资设厂的企业大量增加。以康佳、海尔、创维、宏图、春兰等为代表的电子企业甚至把研究开发中心部分搬到美、欧、日等地，利用当地研究开发、信息等方面的优势，加速新产品研究，以利于直接开拓海外市场。不少企业还设立了海外营销中心，全力开拓国际市场，一些企业更直接利用当地的市场网络，借助他们的销售渠道进入海外市场。这些都直接催生了这些企业的广告需求。

　　中美、中欧相继达成世贸协议，是本次“广告潮”的最主要引发因素。随着中国加入WTO，海外市场对中国产品的贸易壁垒将大大降低，对价廉物美的中国产品的需求将会大大增加。出于争当市场先入者，在中国同类产品中率先打入海外市场的目的，企业大打广告战，掀起“广告潮”也就理所当然。

　　广告投放首选美欧，华文媒体是桥头堡

　　企业界流传着一种概念：只要你的产品能够成功地打入美国市场，那么再要开拓其它市场便轻而易举。为此，在广告投放地的选择上，辐射力强劲的美国和欧洲成为了企业的首选，尤其是美国更成为企业投放广告的“重中之重”。那些在美国和欧洲当地影响力大的华文媒体则成了中国企业进入当地市场的桥头堡。

　　据美国最大的华文媒体之一———《国际日报》介绍，今年以来，该报来自中国企业的广告大量增加，尤其是中美达成世贸协议之后，中国企业更是大幅增加了广告投放，春兰、东方航空等均连续投下大幅广告，在美国当地引起了很大反响。

　　业内人士分析，随着中国正式加入WTO，中国企业进军海外市场的步伐将进一步加快，规模更大、势头更猛的新一轮海外广告潮将会很快出现。据《新快报》

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