大洋网讯　　种种迹象表明，中国燃气热水器的巨头们正在国家一浪高于一浪淘汰直排式热水器的关头加紧谋划新的存在方式。这种新的存在方式可能涤荡热水器行业多年以来的混沌景象，从而开创一个或许只有行业巨头才有资格加盟的“强排时代”。现在看来，燃气热水器行业出现大洗牌格局已经只是时间问题，而“万华联盟”正是行动的最初征兆。

　　最初的结盟被认为是一种不期而遇的产物。

　　据悉，万家乐少帅潘泽明与华帝新任总经理姚吉庆是在行业组织的一次国外考察中不期而遇的。据知情人士透露，潘姚当时谈起中国燃气热水器走势时“心有同感、英雄之心顿起”。接下来的则是顺理成章的事情：双方达成了共建燃气热水器强排推广联盟、推动中国燃气热水器行业向高科技、高附加值、高人性化服务新方向前进等涉及多个领域的合作协议。

　　事实上，看似不期而遇中却蕴含着必然。

　　此前，国家在淘汰直排式燃气热水器方面痛下杀手。尽管这项法规的出台较之计划滞后了一个月，但轻工总局和国内贸易局只给7个月缓冲期的处理仍可谓雷厉风行。这种雷厉风行即使与以办事效率迅捷著称的香港相比，亦毫不逊色。据悉，香港完成这一过程耗时4年。之后，国家经济贸易委员会主任盛华仁则签发了更强硬的第16号令，规定自2000年6月1日起，直排式燃气热水器被正式淘汰。

　　此前，中国热水器市场中，超过三分之二的产品是直排式燃气热水器。而在现有的热水器家庭保有量中，即将被淘汰的直排式燃气热水器总量达3000万台。盛华仁的命令不仅直接宣判了直排式燃气热水器的死刑，更直接拧开了强排式热水器市场的水龙头。

　　在如此广阔的市场面前，所有厂商自然不能清心寡欲。只是这一回的市场与“直排时代”已经明显不同。

　　热水器行业是一个奇怪的行业，这些年来，什么阵势都见识过了——价格战、新闻战、广告战，几乎所有的市场手段都已经尝试过，换了别的行当早就只剩几条汉子了。可在热水器行业，尽管战事不断，同门兄弟却越打越多。至今，在广东珠江三角洲一带，星罗棋布着难以计数的热水器企业。

　　这种状况被认为与行业门槛低、产品技术含量不高有关。而这一次行政之手掀起的“强排时代”，则为巨头门整肃队伍、清理门户创造了天赐良机。

　　五月初，尽管“万华”双方守口如瓶，但媒体仍然听到了一丝风声：中国燃气热水器的龙头老大万家乐与该领域的新贵华帝集团要缔结联盟。

　　燃气热水器老大万家乐认为，中国燃气热水器企业在进入强排时代后，面临着一个寻找新方向的问题。如果说以前的竞争往往要受到大批小厂无序干扰的话，那么进入强排时代后，燃气热水器行业成为了高科技特性显著的行业，该领域的竞争将成为真正实力的大比拼，是巨人间的较量。

　　万家乐与华帝的联盟正是在某种程度上看到这一趋势后的一种互补行动。万家乐作为行业连续多年的龙头老大，近年对华帝在灶具上的成就十分注意，尤其是对华帝在市场网络建设与管理上的经验，甚至抱有学习的心态。而向来在燃气灶具方面刻意求索的华帝，今年亦野心勃勃地试图在热水器市场分得一杯羹。尤其是近年在热水器市场的几次“玩票”成功，更坚定了其进军热水器市场的决心。在这种时候，倘能与业界老大结盟行无疑是求之不得的好事。

　　燃气热水器的巨头们现在都已经感到需要为“强排时代”再添一把火。一方面，给那些仍在生产直排式热水器的小厂以致命一击，彻底消除行业的发展隐患，令行业永不受安全问题的困扰；另一方面，消费者那里仍在使用的直排式燃气热水器约有3000万台，这批热水器的退役，需要强排式填补空缺；此外，强排产品的推广普及，无疑增加了与电热水器的竞争筹码。

　　因此，如何让消费者更快、更深地认识到这一趋势，便成为企业要做的头等大事。据悉，有关政府部门曾倡导企业把宣传费用集中到有关机构来合力推动强排时代的宣传，但一些企业考虑到操作难度而显得很犹豫。在这种情况下，由企业自己组成联盟，合力推动强排推广，形成共同声音，达成一致、默契的气氛便显得顺理成章了。

　　据了解，万家乐、华帝合作双方已经为此发出声音：愿意接纳具有共识的其他企业。不过，到目前为止尚无其他巨头出面响应。或许，由于长期的恶斗，企业之间的龃龉、甚至积怨不可能在短期弥合。但在共同的利益面前，相关企业捐弃前嫌的可能始终存在。毕竟，“强排时代”对谁而言都是全新的开始。(中华工商时报)

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