北京地铁站台、通道和车厢内铺天盖地的网站广告，曾使不少乘客感受到了前所未有的“视觉冲击”。然而，随着NASDAQ和香港创业板等网络高科技板块的连续下挫，国内各大网站的“激情表演”已失生机。今天上午，北京地铁通成广告公司销售总监夏冬立告诉记者，本月仅有3家网站与公司签定了发布协议，与3月份高峰期的13家网站相比，减少了300%还多。

　　据了解，自从1998年11月首都在线网站率先到地下作“秀”以来，已有近30家网站在北京地铁各站发布了广告。夏冬立表示，尽管每块12封灯箱广告从3000元到21800元不等的月租费相比其他平面广告并不算便宜，但北京地铁平均每天近200万的客流量和相对低廉的千人成本，都是地铁广告吸引客户的有利因素。而随着网络新业务的不断拓展，网络公司对地铁广告的需求也在不断升温。因此，出现了众多网站在地铁站“抢滩”的局面。这种行业内的竞争在今年2、3月份达到了高潮，几家网站在客流量大的换乘站里争一块广告牌的现象也算是史无前例的。

　　然而，好景不长。从3月份至今，NASDAQ股指连续下跌幅度超过30%，使投资公司在对网络公司进行风险投资时不得不采取谨慎态度。在融资能力明显下降的情况下，不少网站已经缩减了各方面开支。据了解，新浪网、焦点网、华夏旅游网及世纪互联网在广告发布期结束后，已不再续约。

　　按照通成广告公司最乐观的估计，该公司本月网络广告销售额也不会超过200万元，比上个月下降约5个百分点。对此，该公司表示地铁广告的主体是饮料、药品、电器等日常消费品。虽然网络公司一度成为“地道战”的主角，但鉴于网站融资能力不稳定的特点，他们对网站广告的下滑已早有准备。

　　通成广告公司有关负责人还向记者透露了这样一个有趣的现象，生意红火时，网站往往以广告发布量大为理由，讨价还价。但目前不少网站在要求价格优惠时常会直接说出“囊中羞涩”的苦衷。然而，这位负责人同时表示，中小网站无力支撑的时候，正是综合实力强的大型网络公司增强宣传攻势，抢占市场份额的最佳时机。据了解，一家著名财经网站目前已投入约213万元，把1500块车厢内广告牌和20个站的20块套装灯箱广告订单一下签到了6月底。《财经时报》记者辛鸣

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