规范网络广告工商局有说法_财经新闻_财经纵横

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规范网络广告工商局有说法

http://finance.sina.com.cn 2000年05月08日 12:35 和讯 homeway

　　和讯财经5月8日消息：随着国际互联网络的快速发展，国内从事互联网业务的企业越来越多，截至1999年底，全国共有网站约1.5万余家，利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。互联网广告的费用低、发布快、定位准、传播广等特点，使互联网成为继传统四大媒体之后的又一重要广告发布媒体。

　　但目前互联网广告中存在着许多问题。有些网站发布了虚假广告，欺骗了消费者；有的网站发布了法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有些特殊商品广告发布前未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等，都制约了互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。

　　据《市场报》报道，为规范网络公司的广告活动，保护消费者、经营者的合法权益，使互联网广告逐步走上规范化、法制化道路，针对互联网广告中存在的上述问题，作为广告的监督管理机关，国家工商行政管理局从规范互联网广告主体资格入手，于今年年初在北京、上海、广东三地，选择一些知名度较高的网络公司，开展了互联网广告经营登记试点工作，探索互联网广告的有效监管方式，为今后制定互联网广告法规做准备。

　　在试点工作中，国家工商局指导试点企业遵循以下基本原则：　

　　1.这次选择的试点企业，在广告经营中更多的是履行试点义务，而非特权。

　　2.试点企业要严格遵守有关广告管理的法律、法规和规章，不得发布法律、法规禁止和限制发布的商品和服务的广告；不得发布虚假广告；发布特殊商品广告应当经过有关部门审查；不得在广告经营中有不正当竞争行为和其它违法行为。

　　3.试点企业应建章立制，建立自我规范、自我约束机制。要设立专门部门、专职人员负责广告业务；广告审查员和其他广告从业人员应持证上岗；广告费收入应单独立账；建立广告档案、报备制度。

　　4.试点企业要制定和完善广告监测措施，要及时发现和纠正广告发布中存在的问题，探索互联网广告的监测手段，逐步形成企业自我监测、企业相互监测、管理机关监测、第三方中介机构监测的有效机制，以减少和消除互联网广告中的违法行为。

　　5.试点企业不得发布自己是国家工商行政管理局指定试点单位的广告。

　　对没有开展试点的互联网企业，凡在中华人民共和国境内从事广告活动，都应遵守《广告法》及有关法规、规章的规定，各种广告活动都应纳入广告管理的范畴。各企业应守法经营、公平竞争，不得发布各种形式的违法广告。经过一段时间的试点工作后，国家工商局将制定相应的互联网广告管理办法，届时对申请开展广告业务的互联网企业进行资格审查，符合条件的核发《广告经营许可证》。互联网企业只有领取《广告经营许可证》后，方可进行广告经营，违者以超范围经营查处。(完 )

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