目前全世界都在经历一场休息的革命，"休息日消费"成了一种世界性的潮流。各国政府都尽其所能延长各种假期， 以刺激消费需求。

　　中国自1999年国庆节实行新的放假制度以来，连续三个节日，旅游、餐饮和零售业都出现了令人欣喜的局面。学 界和商家惊呼"假日经济来临了"。今年"五一"期间外出休闲热潮又在进一步升温。

　　据网讯报道，中国"假日经济"的到来，市场营销功不可没。在市场经济条件下，消费者的需求主要受到两个因素制 约，其一是收入水平，其二是可供选择的商品，消费者收入水平的提高是消费需求增长的必要条件。

　　据权威统计资料显示，1999年是职工增加工资最多的一年。腰包鼓了，又有时间消费，销售额自然就上去了。据 有关部门的调查显示，目前社会商品零售总额实际增长高于GDP增长约2个百分点。由此可以看出，"假日经济"是居民收 入水平上升，消费倾向提高的表现。

　　"假日经济"的出现靠宏观政策措施孕育。1998年以来，为了解决需求不足问题，国家实施积极的财政政策，采 取了一系列措施。中国人民银行于1999年3月实施了《关于开展个人消费信贷指导意见》。《指导意见》允许所有中资商 业银行开办消费信贷业务，要求有关金融机构加大消费信贷投入力量，逐步扩大消费信贷的服务领域，开发新的消费信贷品种 ；除了已开展的住房、汽车消费信贷品种，各金融机构在条件具备的地区，可以试行一些新的消费品种，如耐用消费品贷款、 教育助学贷款、旅游贷款等；同时要求金融机构为生产厂家提供多种形式的金融业务，促进信用销售，将借贷消费意识引入个 人消费观念。

　　各种扩大消费需求和投资需求的政策措施的效果在1999年下半年和2000年初逐渐显现出来。虽然物价总水平 持续回落，尽管消费热点还没有形成，但是消费总水平的增长却实实在在地成为了假日经济的坚强后盾。