近几年，国内家电行业的价格战火比肩接踵，从彩电到VCD再到微波炉和现在的空调，然而，客观分析，此次空调 价格战应该不会全面爆发。

　　1996年，长虹率先扛起降价大旗，但是当时彩电行业是什么背景呢？

　　一是一些彩电行业的企业已经完成了规模化的生产，产品成本大为降低，有了进一步降价的可能；二是长虹降价以后 ，康佳、TCL等企业虽然当时的实力还不致于像今天这样强大，但他们由于财务状况比较好，虽然规模不比长虹，所以也有 降价的空间；三是彩电的农村市场非常广大，而城市家庭也面临着由小屏幕向大屏幕的换代时机，所以降价以后蛋糕不是被分 割，而是被共同做大了。

　　VCD是几年间迅速胀大的一个饼，它与彩电的普及相辅相承。中国人的文化消费方式还是以家庭为主，一个能够使 图像变得更为清晰，音质更好，而且还能附带卡拉OK功能的VCD，在一片降价声中获得迅猛发展。在微波炉领域，由于是 强势品牌发动的价格战，而且由于是微利竞争，使竞争对手大为减少，使这个行业出现了奇怪的一统天下的局面。

　　空调器行业是什么情况呢？

　　这几年空调的价格一直在降，其实，比较一下5年前的空调价格可以看到，5年来空调的价格已经下降了一半左右， 全面降价的空间已经不大；另一方面，从市场的角度来看，空调市场的范围也只局限于城市，农村由于用电、温度及房屋的情 况的特殊性，空调器目前还看不出有多大的农村市场，所以价格大战的结果并不会把蛋糕做大，而只会是局部切割，但厂家并 不会因此增加积累，因为利润更薄了。 所以，鉴于上述判断，空调企业无意于打价格战是有道理的。如果说今年空调企业会 有价格上的纷争，可能也只会是部分产品和部分品牌的价格策略性的调整，全面的价格战不会爆发。