以价格战闻名的广东格兰仕公司在沉寂了一段时间后终于又耐不住寂寞了,从近日开始,格兰仕又发动了一场新的价 格围剿,中高档产品价格一律大幅度“跳水”，所有800瓦“新世纪”系列机型的身价均跌破了900元大关，其中最大降 幅达60%。

　　目前格兰仕已经占据了中国微波炉市场65%的份额，生产总值突破20亿元，出口超过1亿美元，但该公司称，对 被其他几十家中小企业瓜分的近30%的市场份额一直“耿耿于怀”。此次大幅降价的主要目的是通过全面降低中高档产品的 价格来打破竞争对手放弃低档产品市场、专营中高档产品的营销策略。

　　从生产羽绒制品到单一小家电到生产总值突破20亿、出口超过1亿美元，多年来，格兰仕为抢占市场份额、扩大生 产规模、甚至称霸国际市场可以说已经用尽了办法。尽管已占据国内市场的65%以上，但格兰仕仍不满足，刚性营销策略始 终不改。

　　格兰仕公司副总经理俞尧昌对此的解释是，由于今年格兰仕的产销目标为1200万台，生产规模急速扩大，经营保 本点已从去年的200万台变成了今年的四五百万台，价格下调势所必然，这也为“高档中价、中档低价、淘汰低档机”的营 销策略的实施奠定了物质基础。从这几年市场的兴衰沉浮中，格兰仕得到的一个深刻体会是，将主动权牢牢掌握在自己手里是 一个企业真正强大起来的唯一保障。格兰仕现在的经营重点已经转向了海外，今年的目标是2/3的产品出口。而国际上对手 非常强大，尤其是日本的企业，在品牌形象处于劣势的情况下，要求格兰仕必须以规模作为最大的资本，主要靠价格优势取得 市场的认可。而稳固国内市场的优势，实际上是为开拓国际市场服务。

　　目前，格兰仕在全球遭遇的竞争对手与国内有些相似，主要是日本和韩国企业，其中韩国产品的国际市场平均价格最 低，其次是格兰仕。而单就一个生产厂而言，格兰仕的生产规模可以说是世界最大了，这也是格兰仕梦想成为世界微波炉市场 真正“大哥大”的底气所在。格兰仕总经理梁庆德说，微波炉不应该成为奢侈品，而应该成为家庭的好帮手，格兰仕要让家家 都用得起。