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http://finance.sina.com.cn 2000年03月30日 13:31 中国经济时报
--杭州松下公司“双瀑布事件”给专利法出了道难题 企业有了一个好产品,申请专利需要6年才能获准,打假成本高,且处处都有地方保护,打官司劳神伤财。企业转投 保险,但无人敢接数十亿元的保单 “只要有风险,就可以保险。”这是一句在保险业流传已久的行话。可是,就在不久前,一个价值数十亿的巨额险单 却让中国的保险公司束手无策。 最近一段时间,松下在海外最大的洗衣机专业生产销售基地--杭州松下家用电器公司正在对一款新近面市的洗衣机 产品进行市场风险价值方面的评估。 日前,来自保险界和经济学界的有关专家学者在北京围绕“高科技产品风险保险”这一话题进行了热烈的讨论。 专家们认为,这是国内首次对市场风险价值进行评估,其首倡意义值得关注,同时,松下已决定在评估完成后迅即向 有关保险公司进行投资。 据透露,预计本次评估的价值在78亿元左右,一旦投资成功,算得上是“中国家电第一保”。 在谈及本次评估及投保的初衷时,松下方面用“确有难言之隐”来加以形容。 前车之鉴 松下开出数十亿元“天价险单” 据杭州松下公司副总经理柳建国介绍,本次进行评估的洗衣机新产品是该公司最新推向中国大陆市场的“龙卷风”离 心洗衣机,其评估名称为“龙卷风离心力洗衣机投资收益评估”。 松下公司委托浙江当地一家资深的资产评估事务所进行本次评估,委托书上有如下明确表述: “杭州松下是日本松下公司在海外最大的洗衣机生产基地。在中国市场,杭州松下推出了第一台模糊控制理论的全自 动洗衣机,并多年占有较高的市场占有率。 90年代以来,松下推出了双瀑布等一系列采用了全新洗衣机技术的新产品,然而,在市场上遭到了某些竞争厂家的 仿效和跟进(主要表现在专利技术和产品名称上的仿效),使企业遭受了较大的经济和品牌声誉上的损失。离心力洗衣机是松 下1999年度在中国推出的最新洗衣机产品,其在日本已申请81件专利,300多个发明,被认为是一种“集波轮与滚筒 技术于一体”的跨世纪产品,为了防止发生类似的侵权、仿效现象,现委托有关机构进行投资收益评估。” 显而易见,松下公司的本次委托具有相当的针对性和特殊性;主要是对新产品未来可能在中国市场上遭遇的侵权进行 预期的评估,以达到维护专利权益的目的。松下有关人士进而表示,为了确切达到防范侵权和保护合法利益的目的,松下已决 定将评估价值向有关保险公司进行投保。 日本松下是最早进入中国市场的跨国企业之一。一直以来,松下埋头做市场,在舆论方面向来比较低调。因此,此次 评估及巨额投保颇给人一反常态之感。据了解,松下此举的直接诱因是,“双瀑布风波”实在让松下方面心有余悸。 一项在1993年就开始申请的洗衣机发明专利直到6年后才获得批准,而这期间该专利产品已在中国市场遭遇大面 积的模仿和跟进,产品生命周期也即将走到了尽头--这便是松下“大瀑布”洗衣机过去数年里在中国市场上的伤心历程。 据松下方面介绍,1993年11月,松下电器产品株式会社向我国的国家知识产权局提出一项全自动洗衣机的发明 性专利申请。在这项专利申请中,松下洗衣机专家发明了一种立体循环式水流方式,对洗涤水流进行了一次革命性的变革,使 洗涤效果明显好于普通的全自动洗衣机,松下专家用“双瀑布水流”来形容这一发明。据称,松下原打算在正式获得专利证书 后再向中国市场推出这一新产品,然而市场却不允许一等再等,于是,杭州松下于1997年在没有专利保护的情况下推出了 “双瀑布”洗衣机,并迅速赢得了市场的认同,其产量连连攀升,很快就占到了松下全自动洗衣机销量的一半以上。双瀑布水 流也成了中国洗衣机市场上最具有号召力的技术概念之一。 可是,就在松下双瀑布洗衣机面市不久,其技术概念名称也就迅速地遭遇了模仿和跟进,不少国内的洗衣机企业纷纷 对产品进行改型,市场上很快出现了“三瀑布”、“四瀑布”洗衣机。而其工作原理却大相径庭,洗涤效果也不可同日而语。 有数据显示,1997年以来,松下在中国市场累积销售双瀑布洗衣机50万台左右,而现已有多家国内洗衣机厂家 生产了类似产品,其总销量达到200万台,销售金额在36亿元以上。松下因此承受了巨大的市场损失,而双瀑布的产品生 命周期也走过了旺盛期。 “高科技保险” 龙卷风投保国内第一例 1999年底,松下在日本和中国市场同步推出最新的洗衣机新款“龙卷风”离心力洗衣机,就在产品的市场推导研 究期里,如何避免重蹈“双瀑布”的复辙,成为了一个最让人烦恼的课题。 据介绍,这台被称为“松下龙卷风”的离心力洗衣机,运用了松下公司最新研究成功的、世界首创的离心力洗涤技术 。它既不同于波轮洗衣机,也不同于滚筒洗衣机。离心力洗衣机的出现,被有关专家称为是洗衣机产业在二十世纪的“最后一 次革命”。 松下公司对这一产品寄予了厚望,他们聘请了国内当红的影后徐帆出任该产品的“形象大使”,并在中央电视台价位 最高的时段投放广告。松下人士表示,他们期望这一产品能够获得良好的市场反响,在未来的四到六年内成为松下洗衣机在中 国市场的主导产品。 龙卷风洗衣机于1999年9月正式推向市场,在今年的春季市场上获得了巨大的成功。为了防范不正当的侵权和仿 冒行为,延长“龙卷风”离心力洗衣机在中国市场的生命周期,在再三考量之下,松下才决定对这一洗衣机的投资收益进行评 估及投保。 市场风险价值: 一个被逼出来的新话题 有关评估专家认为,本次评估将是国内企业界第一次以市场风险价值为目标专利性高科技产品的投资收益进行评估, 算得上是一个“破题之作”,它将对中国市场的竞争规范化起到推进性的作用。 一些经济专家的意见是:就仿冒成风的中国现阶段市场而言,市场风险价值的评估有一定的探索意义,特别是对于技 术导向性企业和跨国品牌尤有意义。以双瀑布的遭遇为例,由于发明专利的获得需时较长,因此在专利权获得与产品投放市场 之间有相当长一段时间容易被仿冒企业钻空子,而市场风险价值的出现至少将产生一定威慑作用。 有关专利人士在接受记者采访时谈到,作为一家在中国市场上有相当知名度和市场占有率的跨国公司,“双瀑布事件 ”具有相当的典型性,而松下的被迫投保也是市场正常竞争秩序保障乏力的生动写照。他谈到,在家电、信息领域,持续不断 的核心技术创新能力已经成为市场竞争最重要的手段,而在这一方面,国内企业与一些跨国公司还存在着相当的距离。近年来 ,一些企业便走上了模仿跟进的捷径,他们利用我国专利审查周期较长的特点,打起了“时间差”,在申请与获得专利的这段 时期内对跨国公司的新技术进行快速仿冒和恶性开发。这一行为,对这些厂家而言,或许是获得了一时的眼前利益,然而从宏 观上来说则扰乱了市场环境和正常的游戏规则,损害了跨国公司在中国的正常利益,同时也不利于这些国内企业的长远发展。 在一个市场化的竞争环境中,企业合法权益的维护有多方面的渠道,比如政府的庇护,法律的支持,行业协会的约束 等等。如今,松下试图通过商业化的的手段,委托保险的方式来防范可能发生的侵权,尽管是一种无奈之举,但确实也为我们 提供了一种新的思路。来自互联网的资料表明,自90年代中期以来,欧美发达国家已开展了防范市场侵权类的投保。特别是 在IT行业这类投保较为普遍,据美国丘博保险公司提供的资料显示,该公司自1995年起便开始接受软件公司类似的投保 。其性质与本次松下的投保内容一致。在我国,此类投保也即将起步,今年3月底,中国保险公司与丘博、苏黎世和英氏保险 等老牌保险公司将联合在北京召开高科技专利产品市场保险的高级论坛,松下本次投保新闻的发生与此颇为巧合。 记者观察到,在未来的市场竞争中,尤其是中国进入WTO以后,知识产权的保护会被提到越来越重要的高度。国内 部分企业的“时间差”已经没有多久可以打了。去年以来,微软、IBM等公司已经开始对我国的一些仿冒企业开展了事后侵 权追诉,其侵权行为一旦在法律意义上成立,其索赔金额将是天文数字,对这些企业来说无疑是毁灭性的打击。 高科技保险: 中国保险业的新命题 在委托评估期间,杭州松下与浙江当地的诸家保险公司进行了初步的咨询,据透露,各公司对此态度均不甚明朗。3 月下旬,在评估完成之后,松下迅速即派员飞赴北京,与在京的国内保险公司以及一些外资保险公司开展接触。企业委托投保 的迫切心一览无余。 然而,至今没有一家保险公司明确表示愿意接下这个价值数十亿元的“家电第一保”。 在保险界,另一类典型的心态是:十分愿意接下这一巨额保单,可由于国内市场风险极大,仿冒成风,保险公司对实 际索赔没有丝毫把握。一家保险公司更坦率表示,目前国内的市场竞争环境和法制环境均不规范,尤其是有双瀑布事件在前, 保险公司一旦接保,其所承担的风险将会十分巨大。 一些经济专家得知此事后认为,尽管目前中国国内尚无“市场风险责任价值”方面的险种,但是据有关资料显示自1 995年以来欧美发达国家已开始接受此类业务,他们还将在国内继续寻找愿意接受本项投保的保险公司,愿意与一切有合作 意向的机构洽谈。 据悉,目前杭州松下正与各保险公司接触洽谈,投保结果将在未来一个月内见分晓。何力/文 相关报道:78亿元保单难倒京城保险商 相关报道:国内首张分红保单在上海售出 相关报道:职业责任保险--爱你有商量! | |||
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