AC尼尔森的《中国新世纪调查报告》显示，中国的消费者正积极步入信息时代。“上网”、“打我的手机”已经成 为今日消费时尚。

　　《报告》称，过去一年，中国消费者的计算机和移动电话拥有率承继一九九八年的增长趋势，在一九九九年上海和广 州拥有计算机的人数增加了一倍，分别达到消费者总数的百分之十二和百分之二十。北京也升至百分之十八。这三座城市市民 中移动电话的拥有率也有百分之二十四至六十六的增长。基于“信息即财富”一说，中国消费者对于这一新兴“财富”趋之若 骛。虽然目前电脑和移动电话的拥有率与亚太地区的成熟市场如香港、新加坡相比，仍处于相当低的水平，但是人们的购买目 标已从传统的家用电器转移到电子信息产品。AC尼尔森的有关人士估计这方面的消费升势将持续。市场有非常大的潜力。调 查结果显示分别有百分之十六和百分之八的消费者计划在未来一年内购买计算机和移动电话。

　　他还说：在二十一世纪初，中国信息长足发展形成的庞大市场将从大中华地区甚至欧美地区吸引大量创业投资和人才 流入。消费市场将更趋成熟。

　　《新世纪调查报告》对国际互联网使用调查的结果显示，一九九九年五月，北京、上海、广州三地使用国际互联网的 消费者已超过一百二十万人。全国三十个最重要的城市共有人数超过三百万。尤其是厦门，一九九七年至一九九九年互联网的 使用者由八千人急升至四万五千人，成为互联网使用者比例最高的城市。和亚太地区相似，中国年龄在十五岁至三十四岁的网 民占网民总数的四分之三。其中尤以白领为主。在网民中七成是男性。不过，女性“触网”者正在增多。目前，收发电子邮件 还是网络使用者的主要用途，其次是浏览网站。但是北京、上海、广州已有八万多网民曾在网上购物。

　　眼下，电视、报刊仍是人们获取信息的主要媒体。“昨天看过电视”者超过九成。

　　《中国新世纪调查报告》集合了AC尼尔森的媒介、零售及专项研究实力，就中国消费者的媒介使用习惯，包括互联 网的使用、购物习惯和品牌喜好提供全面的资询。去年，AC尼尔森在三十座城市访问了四万四千个消费者，覆盖五十类消费 品的二千多个品牌。一九九九年的全年报告将于近期完成。今年内，AC尼尔森将继续中国新世纪调查，并计划扩展至五万个 样本量，覆盖九十类产品。

　　市场调查业的翘楚AC尼尔森为消费品和服务业提供市场研究。业务遍布一百多个国家。全球营业额达十五亿美元。 (记者刘末利)