一项针对百姓消费心理进行的调查表明，消费者在购买活动中的心理倾向将影响其购买行为。

　　这次调查是中国社会调查事务所(SSIC)近日在北京、上海、天津、重庆、武汉、广州等地进行的，共收集有效 样本1820份。

　　调查显示，93.1%的人在消费过程中有求实心理，认为商品的实际效用最重要，希望商品使用方便、经久耐用、 维修方便、服务快捷。

　　63.3%的人在消费过程中有求美心理，讲究商品的造型、色彩、装潢。在此群体中，女性所占比例达到75.3 %。

　　29.7%的人有求新求奇心理，认为商品的款式、流行样式很重要，讲求新颖、独特。其中，年龄在35岁以下的 年轻人占82.2%。

　　33.8%的人有同步心理，愿意迎合某种流行风气或社会群体。

　　27.1%的人有求名心理，通常重视商品的商标与品牌，对名牌产品有一种信任感和忠实感而乐于选购。

　　89.3%的人有选价心理。在具有这种心理的群体中，4／5的人希望物美价廉，另外1／5的人则偏偏爱选购高 价商品。

　　78.6%的人有预期心理。如果消费者预计商品的近期市场可能供不应求，就会加速购买，甚至抢购；如果预计商 品近期市场将会供过于求，就会继续观望。 东民 李玲 记者钟燕飞