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汽车市场酝酿“价格战”

http://finance.sina.com.cn 2000年02月01日 11:14 生活时报

  进入新的一年,就在“入世”对车价的影响渐趋平静时,1月19日,天汽公司的夏利车降价,再次引起人们的疑问 :汽车价格到底该不该降?降价空间有多大?

  “秘密会议”难有共识

  针对夏利此举,各厂家及有关部门负责人纷纷表态。耐人寻味的是,某些厂家的价格观点具有一定的“伸缩性和解释 余地”,由此联想到前一段时间车界销售老总们在上海举行的“给汽车价格一个说法”的“秘密会议”,而实际上这次会议是 针对目前消费者持币待购、市场持续低迷、降价呼声高涨、厂家商家压力加大等现实情况下的“价格协调会”,“不打价格战 ,把市场做大”是大家的共识!而仅仅相隔数日夏利就推出变相降价举措。

  业内人士认为夏利此举是块试金石:在汽车价格问题上,尽管各厂家在表面上“口径一致”,实际上各有“打算”。 1月19日,夏利车宣布让利销售后,市场上就有桑塔纳也已降价的传闻,对此,上海大众汽车销售公司有关人员矢口否认, 经过记者调查,发现桑塔纳确实在让利销售,让利幅度在1000至500元。尽管几大国产车厂家仍一致表态:近期无意降 价,对经销商的降价行为,有关厂商认为是经销商的让利行动,与厂商无关。不管是厂家行为还是商家行为,不管汽车降价以 何种方式进行,毕竟夏利、桑塔纳还是降价了。

  消费者还在等待

  尽管有人认为夏利与桑塔纳、富康、捷达不是一个档次,且此次降价幅度不大,不会对其他品牌产生影响,但事实上 夏利此举却对消费者的心理产生了影响:那就是汽车还有降价的空间。目前消费者最为关心的是夏利降价了,别的品牌有没有 降价的可能性,什么时候降?降多少?尽管整个行业一再声称不降价,但如果持币待购现象持续下去,汽车价格肯定扛不住。 目前也并不是所有的品牌都没有降价的空间。随着国内汽车产量规模的加大,成本的下降,有的汽车品牌实际上有一定的降价 空间。消费者等待和持币待购,必然会对其他的品牌产生一定的降价压力。

  “市场割据”何时休

  车价过高及消费环境不完善是目前制约中国汽车消费的两大因素,怎样才能更好地启动汽车消费?专家认为,部分城 市搞人为的“市场割据”,对汽车合理消费设置了障碍,燃油税实施的一再推迟就是很好的佐证。在这种状况下,改善消费环 境势在必行。

  事实上,面对消费者的降价预期及市场压力,面对夏利此次降价所产主的价格竞争压力,尽管由于多方面因素的影响 ,汽车厂家一直“统一口径”宣称不降价,不打价格战,但这种行业的“联合垄断”的做法也越来越受到消费者的质疑。另外 ,随着市场的完善、企业竞争的日趋合理,企业经营自主权正逐步扩大,市场竞争中价格行为自主权也将会由企业决定,汽车 产品的降价会成为市场竞争的正当合理的手段。夏利此次降价说明了厂家经营自主权在价格行为中的体现。

  今年以来,汽车市场比去年更加暗淡,业内人士认为,如果消费者继续持币待购,汽车市场这种低迷状态持续下去, 着急的应该是商家,而不是消费者。记者 张景华 通讯员 杨锁民




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