记者今天从国家工商行政管理局举行的《广告法》实施五周年座谈会上获悉，五年来，中国各级工商行政管理机关共 查处违法广告案件十六万一千件，罚没款四亿五千万元人民币，严厉打击了广告违法行为，维护了广告经营秩序。

　　国家工商局局长王众孚说，工商行政管理部门作为《广告法》的行政执法机关，在实施《广告法》的过程中建立了有 效的监管体制：一是实施了广告审查员制度，组织开展广告审查员的培训和认证，建立广告经营者的自律机制，强化广告经营 者的责任意识；二是组织开展了广告监测，对广告活动主体遵守广告法规的情况实施动态跟踪，为制止和查处违法广告提供依 据；三是针对广告案件特点，建立了一套查办广告违法案件的制度和程序。经过几年的努力，已初步建立了一个以广告发布前 审查为前置措施，以协同查办案件为主要手段，反应比较灵敏的动态监管机制。

　　王众孚说，五年来，各级工商行政管理机关以《广告法》为依据，针对社会反应突出的问题，开展广告专项治理，取 得明显成效。一是以电视、报纸广告集中检查为突破口，开展了媒体广告发布的专项整治，使媒介单位明确了广告发布标准， 促进了广告发布行为的逐步规范；二是开展了广告主遵守广告法律情况的专项检查，增强了企业的广告法制观念；三是针对一 个时期群众反应强烈的、违法率高的问题，组织开展了房地产、医疗、印刷品、电视直销广告的执法检查，有效遏止了违法广 告蔓延的势头。

　　五年中，国家工商局依据《广告法》先后制定了广告管理行政规章及规范性文件三十余个，一些地方还制定了地方性 的广告法规和规章，有力地促进了《广告法》的实施。（记者　王湛国）