在网上做过广告的人都知道，ICP的广告报价“水分”很大，大大高于实际成效价。各ICP的广告经营人员为了 增加业务量，都以“打折”方式拉拢客户。这种恶性竞争，不会给网络广告带来任何好处。

　　目前国内网络广告的形式主要为“旗帜广告”和“图标”，每个网页上可以提供的广告位置很有限。旗帜广告最常用 的尺寸是468x60(或80）像素，要在这样小的广告空间形成吸引目标消费者的广告创意，难度可想而知。

　　数家ICP花巨资买下昂贵的Netgrality等各类广告评估软件，以求为客户提供较为准确的参考数据，其 准确性和公证性自然受到广告主和代理商的质疑。中国的网络广告业急需一家公认的第三方机构，以提供量化的评估标准和方 法。(大贵)