酝酿已久的杜邦公司新定位，上周五终于亮出了底牌。“创造科学奇迹”--使杜邦从一个严格意义上的“化学公司 ”转变为一个“科学公司”。这家有着近200年历史的国际公司全球副总裁凯瑟琳?福特女士在9月3日举办的杜邦企业新 定位新形象说明会上对这一大胆的策略转移给予了详细的解释。福特女士说，杜邦原来在人们心中的“化学公司”的形象，已 不再能够反映杜邦在1999年的状况，更不能够反映杜邦期待的在21世纪的情景。

　　据福特女士介绍，杜邦正以强劲的势头迈入人们称之为“生命科学”的领域。该领域包括医药、食物成分、农业生物 技术及交叉学科等分支。近两年，杜邦在该领域的投资已超过140亿美元，这一投资额超出杜邦公司当今总销售额的一半。

　　对于杜邦公司此次弃用“创造美好生活”的宣传口号，福特女士解释说，“创造美好生活”是杜邦公司自1935年 以来一直沿用的口号。在如此长的时期内使用同一口号，这在当今美国公司中几乎是绝无仅有的，这一口号的特点是将重点放 在了杜邦的产品上，而“创造科学奇迹”所强调的则是杜邦在做些什么（科学）及为世界提供什么（奇迹）。杜邦中国公司总 经理李青先生告诉记者，为了更好地配合杜邦公司新的企业定位在中国的宣传，杜邦中国将参与协办10月上海科技节主题报 告会，并与中国科技部共同筹划建立“杜邦科技创新奖”；同时杜邦正与中国科技馆一起设计科技馆二期工程的高科技材料展 示，以加强宣传科普知识，展示杜邦高科技产品为人类生活创造的奇迹。

　　据悉，杜邦新形象广告宣传将于9月22日在全球同时展开，亚洲将在中国和日本投放。(记者：傅继红)