近年来，“降价”始终是牵动国人心弦的敏感话题。当前，从城市到农村，从豪华商场到街头地摊，大到汽车、商品 房、农用机械，小到电器服装、针头线脑，无不打折降价。对此人们却已失去了往日降价带来的惊喜，变得日趋冷静、理性。 专家和经济界人士也越来越担心频繁降价给经济将带来负面影响。以打折为主要手段的降价促销还能走多远呢？

　　被打“惊”的消费者紧捂钱包

　　时下有这样一个现象颇耐人寻味：一方面，众多企业、商家频频降价打折，另一方面，消费者却紧紧捂着钱包。营业 员热情有加的叫卖与顾客波澜不惊的淡漠形成了鲜明的对比。据一些调查机构的市场调查显示，当前除了居民收入增长缓慢、 预期支出增加、市场缺乏消费热点等原因外，市场价格信号混乱，导致商业信誉明显降低，消费者对市场普遍缺乏“安全感。 ”价格一降再降，折扣一打再打，不但没有刺激起人们“高高兴兴购物去”的热情，反而把人们打“惊”了，打“懵”了。有 不少消费者对记者直言，“降价确实让我们得到了实惠，可有些事又越来越糊涂了。比如，商品标价到底有没有谱儿？哪个价 才算是准价？对‘搞不明白’的商品价格怎么办才好？”物价部门有关人士认为，一方面频频降价助长了消费者持币待购行为 ，另一方面一些商场名为打折实为促销的价格欺诈行为，很大程度上损害了消费者即时消费的愿望和信心。据物价部门检查发 现，不少商场大声嚷嚷打一折、两折，渲染“原价”与“现价”的巨大差距，其实商场根本没有卖过原价，原价只是个“幌子 ”。日渐成熟并且了解情况的消费者不仅不会“买帐”，反而因此产生了对降价、打折现象的逆反心理，把手中的钞票攥得更 紧了。

　　商家坦言不打折没别的招

　　随着商业旺季“金九银十”的临近，京城商家促销热情日益高涨。打折已成京城商厦的一道流行风景，其声势也由过 去的“此起彼伏”逐渐演变为现在的“一呼百应”。京城大商厦在一片平静之中上演“龙争虎斗”的同时，服装店、专卖店之 间的降价大战也打得“有声有色”。连日来，记者在西单、东四银街等专卖店集中地区看到，各家店堂都布置得色彩鲜艳，巨 大的标价牌分外惹眼，男女导购无一例外地一边拍掌一边大声吆喝来吸引顾客。业界人士坦言，今年商品打折打得已史无前例 ，但消费者却出奇地心平气静，降价没有引来抢购，“大甩卖”也没有了早年一呼百应的号召力。

　　现在一些企业为保住市场或抢占市场份额，竞相压价，甚至以低于成本价倾销。尽管不少业内人士认为价格战只是一 种低水平的竞争，长此以往不利于经济大环境的良性循环，但也有一些专家指出，商家打折促销的积极作用不容忽视。今年上 半年，京城消费品市场销售增长14．02％，这其中商家频频打折功不可没。面对今天90％以上的商品呈现相对过剩的市 场，商家哀叹生意难做时别无它策，只好把价格当作市场竞争的唯一法宝，演变成一起起殊死搏杀的价格大战。正如商界人士 预言，“打折不是万能的，但没有打折是万万不能的”。

　　玩价格猫腻罚你没商量

　　现在低价倾销、价格欺诈、价格垄断等一些不正当价格行为十分突出，国家计委出台了《价格违法行为行政处罚规定 》。处罚规定明确了价格垄断、低价倾销、哄抬价格、价格欺诈、价格歧视、变相提高或者压低价格及牟取暴利等不正当行为 的法律责任。

　　按照新规定，经营者相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益的；以及除依法降价处理鲜活 商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序 ，损害国家利益或者其他经营者的合法权益的；或者提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视 的，没收违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，给予警告，可以并处3万元以上30万元以下的罚 款。

　　经营者捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的，或者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗 消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的给予 警告，可以并处2万元以上20万元以下的罚款。

　　经营者采取抬高等级或者压低等级等手段销售、收购商品或者提供服务，变相提高或者压低价格的，责令改正，没收 违法所得，可以并处违法所得5倍以下的罚款，没有违法所得的，给予警告，可以并处1万元以上10万元以下的罚款。

　　经营者不标明价格的，不按照规定的内容和方式明码标价的，或者在标价之外加价出售商品或者收取未标明的费用的 ，没收违法所得，可以并处5000元以下的罚款。

　　应该说，价格永远是市场竞争过程中的重要杠杆和武器。降价并非完全无益，这把双刃剑，符合市场经济优胜劣汰的 法则。在不犯规的前提下舞好这把双刃剑，降价促销仍有一定的市场潜力。(实习记者：漆夏云)