据全球著名跨国市场调查公司--AC尼尔森最近公布的调查报告显示，一九九八年中国大陆广告市场增幅为亚太区 之冠，首次超过韩国，成为仅次于日本的亚太地区第二大广告市场。专家预测，在未来五年内，中国将会发展成为亚太区最大 的广告市场。

　　尼尔森公司的调查统计显示，去年中国广告市场虽然受亚洲金融危机的波及，但仍然赢得海内外厂商和广告商的青睐 ，全年广告营业额达到五十三亿美元，高于韩国的二十九亿美元，其增幅高达百分之四十五，增长幅度为亚太地区之首。此外 ，名列亚太区第四及第五大广告市场的是香港和台湾，两地全年的营业额分别为二十七亿美元和二十五亿美元。

　　据有关的统计资料表明，在过去五年中，中国广告市场营业额的平均增幅为百分之二十五。业界人士根据中国近年广 告市场形势分析预测，到二00一年，中国广告市场的营业额将达到一百三十亿美元以上，约占GDP的百分之一左右，成为 第三产业的重要行业之一。

　　中国的广告市场，除了电视、电台、报纸和杂志四大媒介外，全国众多的海内外广告公司的力量也不容忽视，尤其是 那些拥有一定经营规模和经营资本的广告公司，被认为是中国广告市场的一股重要力量。近几年来，中国广告业发展迅速，广 告公司如雨后春笋般涌现。

　　据统计，仅北京市五年来广告公司数目猛增了十二倍，目前已达三千五百多家，去年全市的广告收入达十亿三千万美 元，五年来共缴纳各种税收六十多亿元人民币，成为北京市财政收入的重要来源之一。

　　然而从总体来看，中国广告公司同欧美国家同业差距甚大，广告公司的业务水平和服务能力亟待提高。与此同时，多 、小、杂、乱困扰和限制了中国广告业的发展步伐，降低了与国际大公司的竞争能力。如在去年排名于全国前十名的都是外国 跨国广告公司，从侧面反映了中国广告企业的规模有待扩展。

　　据介绍，目前外国著名广告公司进入中国市场的已有奥美、精信、李奥贝纳、麦肯光明等广告集团。这些跨国广告公 司在最初进入中国市场时，仍以为传统国际客户服务为主，并依靠大客户进一步拓展在中国的业务。如奥美公司代理了IBM 、百事可乐、联合利华、福特等跨国公司的广告；李奥贝纳代理了嘉士伯、吉百利等知名品牌的广告业务。这些广告公司为大 客户的品牌确立了在中国的地位，而大客户同时也为广告公司在中国的发展提供了机会。因此这些跨国广告公司凭着稳定的国 际客户来源和巨额的广告投资，迅速地在中国市场占据了一席之地，并且以迅猛之势发展起来。广告业界专家指出，这些跨国 公司致力于中国市场的研究开发，对于中国本土品牌的建立发展以及推动广告业竞争的良性循环是大有裨益的。激烈的市场竞 争推动中国广告业迅速地走向成熟，造就了大批的广告公司和广告人材，使广告设计水平和宣传推广质量不断提高。随着中国 本土品牌的发展成熟，中国的广告公司及广告业将会有着更为广阔的发展前景。据专家预测，在未来五年内，中国将会发展成 为亚太地区最大的广告市场。（香港中通社电）