备受中国企业界关注的中国最有价值品牌研究’99年度报告近日揭晓，上市公司在前六席中占据了五席。红塔 山以423亿的品牌价值继续名列榜首，海尔以265亿、长虹以260亿居其次，五粮液、一汽和康佳分别以86亿、79 .08亿和78.87亿紧随其后。

　　这项研究是《中国质量万里行》杂志社和北京名牌资产评估事务所，借鉴世界通行的品牌价值评价方式、结合我 国市场竞争实际而展开的。自1995年首次发布报告以来，这已是第五个年度报告。因此，本报告在提供今年评价结果的同 时，还侧重对五年来的综合情况做出总结和分析。

　　从销售收入净增加值看，近五年发展最快的品牌，依次是海尔、联想、TCL、长虹、康佳，主要集中在黑白家 电领域。从增长率这一相对指标看，则依次是森达、TCL、海尔、燕京、联想，包括家电、皮鞋、电脑、啤酒等更广泛的生 活领域。这一信息表明家电领域是发展比较成熟的产业，同时说明围绕生活质量的提高，在更广泛的生活消费品领域，名牌将 有新的增长空间，大名牌在小的生活领域将有所作为。

　　品牌研究报告得出一个重要结论：在我国，以规模扩张为特征的品牌竞争，目前已告一段落，下一步我国企业规 模扩张的速度可能放慢，新一轮竞争的侧重点将出现一个新的转换——争取规模与效益的协调发展。

　　专家由此预测，中国企业强强之间的合作与协调发展，也将成为一个重要的课题。