今春宏图DVD以1999元的价格一举进入市场，打响了国产DVD的第一次降价战。8个月后新科联手爱多、上 广电、熊猫再次把价格下推到1680元，打响了DVD的第二轮降价战，一个新的品牌“东鼎”也在战列。

　　价格令人震撼充满悬念

　　12月15日新科、爱多以及上广电、熊猫组成的高品质DVD联盟在上海宣布，推出DVD“新阳光行动”，把D VD现有价格调整到1680元起，这使DVD的最低价格又调低了300元。这是新爱联盟的第一次市场行动。

　　第二天，12月16日，东鼎，DVD行业一个有些陌生的名字，在北京宣布，东鼎DVD以1680元这一惊人的 市场价格进入市场。更有细心者早已发现，12月9日北京晚报就已出现“东鼎震撼价1680”的通栏广告。

　　据传，12月9日东鼎总经理朱衡曾在新科举行的新产品新闻发布会前就东鼎DVD即将推出的价格与新科老总秦志 尚进行过交流，秦总曾欲让场地盛邀朱衡当场宣布。而据说新科、爱多在上海的“新阳光行动”发布会朱衡亦被邀在座。

　　究竟是不谋而合抑或是一拍即合，让局外人难以推测。今秋围绕新科与爱多、蓝火的悬念本已太多，现在又多了一个 东鼎。

　　然而，1680元的价格的确让人感到震撼，几个月前DVD1999元的价格已让一些影碟机行业的老总叹道：“ 这个价格市场还没有启动就已经死掉了。”仅仅几个月，价格却又下行了15％。

　　国产DVD的第二轮价格战又打响了！

　　洋品牌定局新科要夺第一

　　继宏图DVD1999元进入市场，新科、厦新等也进入低价DVD市场。入秋，先科、万燕、步步高、金正、金威 格……进入DVD市场的品牌迅速增加。有关DVD前景的预测光明灿烂：今年预计DVD的产销量将会有100万台，明年 将出现如当年VCD般的爆炸式增长，产销量达到800万台。美国《电子新闻》更有报道称，世界最大最重要的DVD市场 不在美国、日本或欧洲，而在中国。中国很可能成为世界第一大DVD市场。

　　然而，国产DVD面对的国内市场是，洋品牌索尼、飞利浦、松下、东芝、先锋等已在我国新兴的DVD市场上占据 了70％的份额，其中飞利浦的市场份额已达到25％。

　　价格战曾使国产彩电与洋彩电成功地实现再分市场，价格战还曾使VCD一举击溃洋品牌为主体的录放机市场，从而 全面进入家庭。

　　DVD1680元是个什么概念？比当年爱多用“阳光行动”一举打开VCD市场的VCD起价还低10元，而8个 月前这个价格的超级VCD卖得正火。

　　发布会上新科老总秦志尚与胡志标笑谈：价格战是我们最拿手的。

　　秦志尚提出，我们的目标是明年下半年，新科DVD的产销量跃居世界第一。秦志尚的胆魄令举座皆惊。

　　影碟机新品迭出

　　东鼎公司总经理朱衡在执掌东鼎前，他所在的公司是影碟机行业最大的材料商之一。飞利浦机芯拥有中国市场70％ 的份额，而朱衡所在的公司则占其中的80％，由此可见其分量和力度，而且他们同时还拥有着影碟机强大的技术开发和OE M（定牌生产）的生产能力。

　　身为影碟机行业龙头企业老总的秦志尚，用这样一句话来评介东鼎，他说：下一个世纪初将是中国DVD之花最灿烂 的时候，东鼎有可能是中国DVD行业中最具实力的黑马。

　　在影碟机市场的幕后，还有这样一个阶层———材料供应商。在VCD初期，VCD的核心部件、机芯与解码芯片是 重要资源，谁拥有了这些东西谁就能脱颖而出。而VCD的相持阶段，整机企业为了抢夺市场占有率，宁损利润不损市场，材 料供应商很大程度上变成整机厂的“银行”，将贷款变成借款已成公开的秘密。

　　然而当整机企业利润急下之时，原先在后台甘做无名氏的材料商们也开始清醒了。在黄金季节，大供应商的进帐可以 和任何一家整机厂相媲美，而当影碟机企业放慢步伐时，材料供应商们必须为自己，为资金寻找出路。

　　因为有了资金，同时因代理国外核心技术产品而更贴近、掌握技术，材料商们开始大规模制作OEM。当一些新的或 老的品牌变得摇摇欲坠之时，材料商们的野心就大了起来，他们想介入整机市场。

　　东鼎的出现，是材料供应商、技术开发商以及OEM生产商的主动与被动，偶然与必然的产物。他让原先一些供应商 由后台走出来，增添了整机格局的复杂性与机遇性。

　　影碟机路向何方

　　换了时代。DVD时代将不再是VCD时代的重演。VCD与DVD不论是在技术含量、市场准入等方面，都有着本 质的区别。VCD可以用很低的成本运作，进入的门槛很低。而DVD需要技术、资金、管理的协同作战，进入的门槛很高， 风险也大。因为它不仅一开始就面临着国际知名品牌的竞争，在经过VCD的风雨洗礼之后，DVD行业将是一个成熟的行业 ，短时间内聚敛巨资、暴富成名，在DVD行业已绝不可能再发生。它的竞争将是综合实力的竞争，更高层次、更残酷的竞争 。

　　几年来，品牌之争、标准之争使国内影碟机行业成为中国最具有活力的产业之一。今天，步步高、新科、裕兴依旧如 日中天，恒成之辈后生可畏，万燕、共和已是革命先烈，标王爱多几经沉浮依旧在奋勇冲击，英雄气概未泯……随着DVD挟 高科技色彩杀入市场，各影碟机生产厂商无不以最快速度切入DVD的研发生产。在群雄纷争的时代，市场急需主流品牌加以 规范整理。

　　新的游戏规则将在一片混沌中逐渐确立，重新洗牌的时刻将不可逆转地到来，谁将是获胜者？(温华)

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