风头正劲的湖南电视媒体卖出了中央电视台的广告价格。

　　湖南电视媒体拿出了7个精品栏目在12月18日举行广告拍卖，其中《快乐大本营》首条特别广告段位底价5万元 ／15秒／次，由广州丹芭碧化妆品公司以9万元投中，这是省级媒体首次赶超了中央电视台同时段广告价格。喜气洋洋的湖 南广电厅下属6大媒体广告总代理湖南电广传媒股份有限公司董事长龙秋云引用本次招商会口号说：相信我，我会更出色。

　　7个栏目拍出了5000万元的总成交额。湖南卫视《晚间新闻》插播广告代理权被追高到1888万元，创下新闻 插播广告的纪录。而在拍卖会之前，6家媒体在电广传媒带领下于广州、北京大举造势，已先期签下1．76亿元的广告价格 ，较1998年增加42％。预计2000年广告合同总额可斩获4个亿。

　　最大赢家：电广传媒

　　这次湖南电视广告招商拍卖的最大赢家是电广传媒公司。它所代理的厅属6大媒体广告经营总额由1995年的40 00万元猛涨到1998年的2．5亿元，今年则可突破3亿元。这6大电视媒体为湖南卫视、湖南经济电视台、湖南有线台 、湖南文体频道、湖南生活频道、湖南广电报。电广传媒广告分公司已经切去了湖南全省广告市场超过60％的份额，“一哥 ”的地位已经无法撼动。电广传媒可以分得6家媒体广告总收入的40％，如果2000年广告如期签下4亿元，则电广传媒 仅这项业务就将有1．6亿元入袋。

　　出于“照顾”湖南同业以及推广未上星的湖南经济电视台等5家媒体形象考虑，电广传媒耗资200万元策划了20 00年湖南媒介全国推广活动。这是地方媒体群首次走出本土。龙秋云说，只有走出去，才能拿回来，不做则已，做就要名利 双收。

　　11月是电视媒体招商月。中央电视台在北京招标，北京、安徽、广东3家电视台则在广州制造紧张空气。电广传媒 广告分公司先在本省投放密集广告，随即在全国东西南北方向选择数家重点媒体施以广告轰炸，仅在广州就用去成吨的宣传印 刷品。12月18日的长沙竞标会更是该次活动的重头戏，吸引全国150个商家参与。

　　名利双收的目标达到了。原本不准备参拍的栏目如卫视晚间新闻、“新青年”出现了几家广告公司争购的局面。11 月18日，湖南文体频道两个强势栏目《我爱丘比特》、《体育中心》率先被长沙幸运星广告公司和瀚海广告公司以“巨额资 金”买断，创办仅2个月的卫视《新青年》谈话栏目被北京宝华辰广告公司以770万元高价买断广告插播权。

　　广告公司的热烈追捧使电广传媒改变了长沙竞投会采用暗标的原计划，以4个暗标3个明标的方式鼓励参投商斗智斗 勇，并且把《快乐大本营》广告时间从8分钟削减为4分钟，以拉高其价格。结果《卫视晚间新闻》插播广告代理权在长沙两 家广告公司的竞逐下拍出1888万元的价位，高出底价1000多万元。

　　掏出巨款仍皆大欢喜

　　拍卖会的中标商无一例外对所投得的项目大加赞扬。《快乐大本营》首条特别段位得主广州丹芭碧化妆品公司说，9 万元／15秒的价钱表面上看较高，但与节目收视率相比是“物有所值”，“回报是没问题的”。丹芭碧从去年底开始与湖南 卫视合作，今次还同时投中《玫瑰之约》第二段插播广告的首条段位，价格是3．68万元／15秒。

　　长沙梦洁床上用品实业公司以568万元投中《快乐大本营》栏目冠名权，其负责人同样以“非常值得”来回应记者 。她说，《快乐大本营》是一个王牌栏目，不会倒掉，否则会有不可设想的影响，梦洁对该栏目寄予很大信心，相信会有很高 回报。

　　湖南卫视传播公司是拍卖会的焦点。在与湖南卫视广告公司13轮咬劲后，终以高出底价1008万元的价格夺得《 卫视晚间新闻》插播广告代理权。该公司负责人说，湖南电视竞争市场已经形成，带动广告竞争市场也已形成。《晚间新闻》 是金牌节目，他相信在电广传媒、卫视传播和客户之间会达成三赢局面。但这个决心未能说服许多媒体。电广传媒曾预测该栏 目代理权将在1100万元以内售出，而现在1888万元的高价将为卫视传播带来巨大风险，它能否找得到足够多的实力企 业兜售广告段位，业界人士多表担忧。

　　“电视湘军”异兵突起

　　“电视湘军”已经把国内省级同行甩在身后，成为中央电视台的心腹大患。虽然湖南电视界对此一再低调，但是全国 媒体“湘军向央视叫板”的说法不绝于耳。突出事例是湖南卫视将举办春节晚会，鉴于“电视湘军”综艺节目制作实力，央视 春节晚会将受到具有威胁的挑战。电广传媒公司已经证实湖南版春节晚会确将出台，但时间上将会与央视错开，以免刺激过度 。

　　中央电视台一向占有同业无法匹敌的优势，这使其广告拍卖经常爆出“天价”。走向全国化的“电视湘军”的突起已 经吸引了大量的省外资源。台湾富丽真金等10余品牌仅在湖南卫视投入广告，而却在北京、西安、重庆、东北拓开了销路。 省内名牌加加酱油、星港床垫、梦洁床上用品等更是因“电视湘军”的渠道在全国产生影响。电广传媒负责人指出，“电视湘 军”广告价格远低于央视，而随着覆盖面和收视率扩大，广告投放千人成本不断下降，将有更多的企业把广告投向湖南电视媒 体，仅这次2000年招商中就有20％的签约客户是新面孔。