进入12月份，一个陌生的名字出现在影碟机行业，一个惊人的价格出现在北京影碟机市场——东鼎DVD，168 0元。这个价格与现在市场上最低价格的DVD相比要低300元左右，比通常的国产机价格更低出500－800元，进口 品牌的高价格一下子变得更加突出。

　　回顾当年VCD的发展史，可以看出，VCD成为普通家庭中必备的家电产品并带来市场的全面启动，正是在VCD 的零售价下降到1500元左右的时候。1680元的价格使DVD离普通消费者的距离已是伸手可及。

　　一位国产DVD厂商说，如此低价的DVD问世，肯定会引起全行业厂商的连锁反应。如果其他厂家也相继降价的话 ，DVD有可能成为继VCD之后的家电新卖点。

　　业内人士一般把软件（碟片）、价格和技术品质并称为DVD进入市场的三大门槛，软件（碟片）种类和数量均不够 丰富、整机价格居高不下和技术品质要求高导致厂商进入DVD产业困难较多。在三大门槛中，价格问题被认为是撬动市场的 关键点。一旦DVD以消费者可以接受的价格大规模进入家庭，巨大的市场发展空间势必会迅速推动DVD碟片的发展，碟片 的价格也将随生产规模的扩大而大幅下调。

　　来自产业部门的消息表明，我国已拥有年产300－500万片光盘的DVD光盘生产线近20条。

　　今年10月份刚成立的深圳东鼎数字电器公司一出手就是如此低价，使人不禁怀疑：如此低价的DVD有没有“简易 DVD”之嫌？这是否会搞乱国内影碟机行业的市场秩序？这是否是影碟机企业之间新一轮价格战、消耗战的开始？

　　东鼎公司总经理朱衡说，支持东鼎低价策略的背景是：东鼎隶属的东正集团一直是业内知名的VCD、DVD技术方 案提供商和原材料供应商，所以东鼎不必耗巨资购买技术。同时，作为材料供应商，技术研发的费用在材料销售中已完成了资 金回笼。这样，东鼎等于是在无技术开发成本的前提下生产自己的整机产品，成本较低。

　　朱衡说，超低价位推出DVD还有一个目的：使无资金、无技术、无市场支持能力的厂家在DVD生产领域望而却步 ，避免出现前几年VCD产品数百家企业盲目跟进投资，最终导致产品良莠不齐、市场无序竞争的局面。东鼎的如意算盘能否 实现，有待实践验证。 李慧莲

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