前些时卖得热热闹闹的彩电，怎么转眼就好景不再了呢？业内人士认为，此次“大熊市”的来临，表面上看是因为彩 电销售在淡季提前透支，实质上是市场对彩电业长期急功近利的营销方式的一次集中报复。

　　许多消费者还清晰地记得，继今年４月长虹引发价格战之后，７月１４日，康佳又在北京率先推出超平彩电特价机， 降幅达到６００元，引发众彩电企业纷纷跟进，京城各大商场里出现了多年未见的排队买彩电场面。据粗略测算，仅在热卖期 间，各品牌彩电共卖出超平特价机约３万台，而在正常情况下，这个时期的市场容量仅为１万台左右。 但各品牌彩电在这场 热卖中并未都赢利，隐藏在大让利之后的是对市场份额的争夺。

　　康佳北京分公司承认，选在淡季突然出手，就是要在别人不防之时迅速拓展市场份额。事实上，由于准备早、货源足 ，在这场热卖中，仅康佳一家就卖出特价机２万台，其在北京的市场份额迅速提升，降价目的就此达到。

　　康佳的“超平策略”是彩电业竞争的一个缩影。

　　其一，缺乏自行研发能力是彩电行业多年来的通病，技术过分依赖进口致使彩电产品相似，价格就成了最直接有效的 竞争手段；

　　其二，价格战导致的利润微薄使彩电厂商更看重规模化销售，对市场份额的争夺就成为重中之重。

　　其三，为了争夺市场份额，彩电厂商已到了不计代价的地步。如果说４月长虹降价还是迫于库存压力，那么７月众厂 商拿出最畅销的超平机型做特价销售，就纯属舍弃利润争夺市场之举。最畅销的机型降价终于在淡季营造了销售高峰，但如此 不计代价之举使彩电市场付出的代价是：旺季市场无法启动。

彩电价格战没完没了——厦华彩电全面降价

新一轮彩电大战南京引爆