●未来5年，近二成农村家庭有意购买影碟机

　　●逾五成农民认为，目前影碟机价格偏高

　　日前，由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与运行司、国家信息中心发展研究部、中国 家电协会、北京中企市场研究中心联合组成的中国农村家电市场联合调查研究课题组，完成了在我国14个省市2．2万户农 村居民家庭中展开的市场调查。

　　调查结果显示，影碟机作为电视机的补充性产品，目前已成为农村市场上重要的家用电器产品之一，具有很大的发展 潜力。它技术成熟、物美价廉、碟片丰富，很受农村消费者的青睐。在已进入小康型的农民家庭中，尤其是在新婚家庭中，购 置彩电和影碟机已普遍成为时尚。

　　影碟机走红，得益于电视机普及率提高

　　影碟机所以能在农村市场走红，首先得益于目前农村居民家庭电视机普及程度的提高。课题组调查了辽宁、河北、北 京、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东、安徽、河南、湖南、四川、陕西14个省市的农村居民家庭，结果表明，电视机 在这些地区的农民中，每百户平均拥有率已高达95．2％，其中彩色电视机占60．1％，是农村居民家庭拥有率最高的电 器产品；而影碟机的平均百户拥有率为13．5％，仅为电视机平均拥有率的14．2％。这就为影碟机在农村市场的快速成 长提供了机会。据相关资料显示，影碟机在城镇的百户拥有率已达30％以上，而北京、上海等大城市的家庭平均拥有量更是 高达65％。通常由于拥有率与购买意向成反比，所以城市影碟机销量近年来呈平稳增长态势，而农村市场需求增长则明显快 于城市市场。

　　影碟机技术成熟，物美价廉，碟片丰富

　　影碟机在农村走红，还有其自身的优势。这次调查的影碟机从品种类型上看有单碟VCD、三碟VCD、超级VCD 、游戏VCD、电脑VCD以及DVD几大类产品。调查显示，目前农村居民家庭所拥有的影碟机已包容上述所有的类型，尤 以单碟VCD为主，占影碟机总拥有量的63％，三碟VCD为25．4％，超级VCD为8％。可见，作为影碟机主流产品 的VCD和超级VCD最受农村消费者欢迎。这是因为：首先VCD技术成熟、质量可靠、实用性好，而且近年来价格一降再 降，堪称物美价廉，特别适合当前农村家庭消费水平；其次，碟片丰富，在农村乡一级市场即有碟片专卖店，集市上碟片供应 也很丰富，一些乡村还有碟片租赁店；此外，农村居民购买影碟机和城市居民一样，主要是看娱乐节目，产品结构趋同。

　　未来5年，农村市场消费需求空间广阔

　　调查显示，有7．6％的农村家庭考虑在1年内购买影碟机，有6％的家庭表示将在1—2年的时间内购买，有19 ．6％的农村居民家庭明确表示2000—2005年期间对影碟机有购买意向。

　　课题组研究人员认为，农民的消费意向只反映了其购买欲望，要转变为现实的购买还将受家庭收入情况、产品满足居 民需求程度、产品价格水平、消费预期等多种因素的影响，但是，其间蕴含的巨大商机还是不容置疑的。

　　课题组对购买影碟机类型的调查结果显示，在对影碟机有明确购买意向的农村居民家庭中，有26．8％的家庭选择 了单碟VCD；有21．8％的家庭选择了三碟VCD；有26．8％的家庭选择了超级VCD。这三种类型的影碟机的购买 意向达到决定购买影碟机家庭总数的75．4％，说明在未来5年里，VCD、超级VCD将是农村家庭购买影碟机的主流产 品。此外，农村家庭对具有多功能的影碟机也表现出较强的兴趣，有10．1％的家庭对电脑VCD有购买意向，有4．1％ 的家庭对游戏VCD有购买意向，有9．8％的家庭对DVD有购买意向。

　　调查显示，在对影碟机价格的心理承受表现上，不同收入、不同年龄结构、不同文化背景的家庭基本无明显差异，中 低价位是影碟机预期消费的主流。在对影碟机有购买意向的家庭中，对VCD的价位，有27％的家庭认为在600元以内能 够承受，有23．6％的家庭认为能承受600—700元的价位；对超级VCD的价位，有27．9％的家庭认为在800 元以下能够承受，有34．3％的家庭能承受800—1000元的价位，有26．8％的家庭能承受1000—1200元 的价位，能承受1200—1400元价位的家庭为8．2％，而能承受1400元以上价位的家庭仅有2．9％。

　　由于当前农村居民经济收入较城市居民收入尚有明显差距。调查中有53．7％的农村家庭认为，相对农村居民而言 ，家电产品价格确实偏高。为此，研究人员认为，价格偏高仍是影碟机进入农村市场的最大障碍，影碟机生产经营企业应给予 充分重视。步步高总经理段永平在谈到家电下乡之路怎么走时说：“拿到农村去的产品，应该是城里人喜欢的名牌，但成本要 足够低，价格要足够廉。”

　　产品功能调查结果显示，农村居民都希望所购买的影碟机纠错功能强，操作简单，外观新颖漂亮，能播放不同的碟片 ，并普遍对目前影碟机的音质、画质表示满意。