21世纪即将到来，家电市场的变化无疑会更加日新月异。

　　新的千年会是什么样？有关市场分析专家指出：未来家电产业将呈现六大趋势。

　　网上营销崭露头角由于家电产品多是大宗物件，属高介入度商品，进入21世纪，传统的交易方式将逐渐被人们淡忘 ，方便快捷的互联网理所当然将成为一个主要的家电交易市场。

　　越来越多的家电交易可以通过互联网轻松完成，消费者可以足不出户，按照自己的独特要求选购商品。目前，在网络 营销方面，海尔、创维、科龙等一些家电集团已经开始着手建设和完善网上交易途径。

　　品牌集中度提高21世纪人类更加进步，在家电消费中，不仅要求家电的基本功能完善，而且要求家电必须是名牌。

　　这种趋势现在已经清晰地显现出来，在彩电、洗衣机、电冰箱等行业，前三家企业所占的市场份额总和均已超过50 ％，这一数字正在不断提高。

　　营销导向发生变化21世纪一些传统的家电营销观念将会得到改变。由于数字技术发展一日千里，家电产品的创新速 度连业内人士都难以预测，更加超乎普通消费者想像能力之外。过去那种“顾客需要什么，我们就生产什么”的“顾客价值导 向”将被产业界抛弃，代之而起的“厂家生产什么，就教会消费者使用什么”的“新技术价值导向”将成为产业界奉行的法宝 。

　　家电群雄轮流坐庄在新世纪，家电行业霸主的日子会变得越来越难过，一家企业想长久地保持竞争优势将会不太现实 ，而行业前几位轮流坐庄的机会将大大增加。与现在家电行业凭借规模排定座次的格局明显不同的是，新世纪将是技术称王的 世纪，消费者对家电产品的功能要求会大大提高，谁拥有最先进的核心技术和较强的综合实力，谁就可能称霸，使家电市场呈 现出“皇帝轮流坐”的竞争格局。

　　销售渠道更趋专业21世纪消费者将越来越少地花时间到商场里闲逛，他们购买家电的指向性将越来越明显。因此， 家电市场的条块分割将越来越明显，专门经营家电或某一类家电的卖场将会逐渐增多，家电销售渠道的专业化将会形成。

　　目前，家电代理专卖店、家电城、家电专营商场已经在一些中心城市迅速发展，显示出家电销售渠道正在发生巨大的 变革。

　　家电价格逐渐走低虽然人们通常对家电市场惯有的价格竞争嗤之以鼻，但是必须认识到，只要是市场经济，价格杠杆 就不会失去它的应有作用。在21世纪，消费者的家电消费意识将更加明智，他们对家电产品是否物有所值将更加敏感。

　　家电企业若想在这股旋风中谋求发展，最好的办法是降低制造成本，而新技术的不断推广应用也为这一趋势提供了基 础。 陈文