尽管青岛双星集团以品牌价值22亿，稳坐中国鞋业头把交椅，但双星老总汪海常常教育员工要居安思危，他特别强 调指出：“没有文化的企业是没有希望的企业，没有文化的产品是没有生命力的产品。”

　　正是基于这种考虑，双星将进入市场十六年来的经验教训总结归纳成“双星市场理论”，用实践得出的“真经”，武 装全体双星人头脑，特别是教育和培养新一代双星人，具有双星的精神、经营理念、工作作风等，以便使他们在工作中少走弯 路。

　　双星的企业文化内容丰富，比如：双星市场的态度：只有疲软的产品，没有疲软的市场。双星市场经济有三种精神： 自己拿自己当骨干，自我感觉良好，自己走自己的路。双星思想政治工作的方法：用好钱是市场经济中最大的政治（用钱奖人 、用钱减人、用钱管人）。双星的管理意识：只有没管好的企业，没有管不好的企业。双星的管理原则：无情的纪律，有情的 领导。双星的质量理念：干好产品质量是最大的行善积德。

　　在强化管理文化的同时，双星还在产品文化上大胆创新，他们根据消费者普遍存在敬老的心理，开发设计了“双星妈 妈鞋”、“双星爸爸鞋”，独特的外形，轻便的材料，加上鞋盒上的“老妈妈”、“老爸爸”相拥相携的温馨场面，迎合了消 费者的对父母的一往深情。“双星妈妈鞋”、“双星爸爸鞋”刚上市，出现了抢购的场面，每到老人节、母亲节、父亲节，双 星的这两款鞋常常脱销。除此之外，双星还推出了“双星老人健身鞋”、“情侣鞋”、“司机鞋”、“护士鞋”、“武警鞋” 等，在赋予鞋独特的情感文化的同时，双星的设计人员还在鞋的特性、功能上做文章，“老人健身鞋”用料突出了轻而庄重； “情侣鞋”突出了色彩的青春活泼，穿着舒适；“司机鞋”在鞋底内设计了按摩掌，使司机在开车时，解除疲劳，也有利于司 机刹车。据不完全统计，双星的新产品都赋予了文化味的品名，如今“文化”成为双星产品打市场的主要武器。在双星，因一 新产品起不同的名称，产生截然不同的销售结果，有很多。如“双星空调鞋”起初起名为“双星呼吸鞋”，因其名难懂未被市 场认可，当将其改为为“空调鞋”时，人们通过对“空调”概念的理解，加上用图示对鞋底换气功能的说明，就很容易接受这 一产品，品名改后，销售量翻两翻。