今天上午８时１８分，一年一度的中央电视台黄金段位广告招标如期开槌，来自不同地区、不同行业的１００多家企 业将在今明两天进行新一轮角逐。据悉，由于白酒广告解禁和外资企业的介入，有可能使今年的竞标激烈一些。 据中央电视 台广告部主任郑加强介绍，今年的招标方式除继续实行明码竞标外，还由去年的分季度招标进一步细化到月份标（每两月为一 个单位），如此小单位划分的月份标能够使企业根据实际需要选择竞标，使投入更趋合理，减少浪费。 另外，曾经被中央台 黄金档拒之门外的酒类企业今年可以放心大胆地举牌竞争，但必须遵守规定，仅限于对企业形象作广告宣传。郑主任解释说： 酒类企业在不违反国家政策的前提下，有权利与其他企业平等竞争。曾经就有白酒企业因登上标王宝座而闻名全国的先例。按 照国家有关规定，由于黄金段位的酒类广告只限于两家，一旦竞标企业超出将再进行小范围的竞标。 另据透露，往年的广告 招标现场根本看不到外企举牌的身影，多是由于他们不熟悉国内广告市场的特性，不敢轻易涉足。但在今年的招标现场很可能 会出现知名的跨国公司参与竞标。因此，这位负责人指出，外资企业的介入很可能无形中对内资企业造成一些压力，因为他们 资金雄厚，内资企业及代理广告公司恐怕将要经受一次心理承受力的考验。 中央电视台广告部的另一位负责人还称，他们今 年充分感受到了广告市场竞争的压力，每年５３０多亿元的广告市场份额正被全国６０００余家报刊、３５００多个电视频道 瓜分，这迫使他们不得不走出家门去“推销”自己，并通过开片会、开网站、寄资料等形式加强与企业的联系和沟通。