随着居家收入的日益增长，家庭消费结构和消费取向也随之发生了较大变化，通常的衣食住行用消费的内涵变化较大 ，而积累性消费投资也日见火爆，娱乐享受性和保健性消费投入开始显露出来并逐渐趋于扩大，成为家庭消费的新动向，颇引 人注目。

　　服饰消费讲名牌

　　家庭服饰走过了从单色调向新款式、多色彩方向发展的历程，实现了“百花齐放”之后，作为支柱和龙头的名牌服饰 几经沉浮，万般辛苦，也渐入佳境。各种质地优、档次高、款式新的时装备受青睐，各种颇显身价的名牌服装成为他们的首选 。

　　居室装潢搞比赛

　　像赛跑一样的居家装饰，从家庭厨房厨具的更新就可窥见一斑。铝制品被不锈钢制品代替，微波炉、不粘锅等等都成 了必备之物，越来越显示出现代化和高档化。现代人的居家要求就是追求一份舒适、一份方便、一份享受。

　　文化生活好自在

　　文化消费已阔步进入“寻常百姓家”，许多家庭都讲究用书橱、书籍来装点“门面”，其中因工作学习需要、休闲消 遣需要和单纯用于装点的各占三分之一，而且，在文化氛围中，正在逐渐减少附庸风雅，冲减了许多物质追求的奢华。

　　省时消费热起来

　　最为多见的是食品成品化，让人们体会到省时的好处。“包月菜”、“配套菜”也在人们的热盼中诞生了，它搭配科 学，菜肴常新，省却了家庭买菜、清洗之苦。图个省时、省力、省心。

　　美容化妆保姿态

　　一般家庭的化妆品正常拥有量至少在上百元以上，部分家庭甚至拥有几百元上千元。在化妆品的选购上，大部分家庭 侧重选用名牌产品和稍贵的时新产品，追赶潮流也是通常心态。除家庭女成员外，家庭男成员似乎也突然醒悟过来，不再追求 风吹日晒显示出来的“牛仔”风格，开始强调使用优质化妆品。

　　餐桌革命“吃”得开

　　家庭饮食已悄然地从仅仅满足吃饱转向追求好吃与讲求菜肴的色、香、味、美配套，人们菜篮子里的品种也从老、大 、粗的大众菜改变为鲜、嫩、细的新品种。

　　保健消费势头快

　　衣食住行有了保障之后，家庭保健也开始从治病向防病转变，人们对自身保健、延年益寿非常关注，保健消费在家庭 支出中的比重也大幅度攀升。现代家庭的保健消费也可谓是五花八门。保健器材是家庭保健的首选，其次要算保健食品和药品 ，再就是生活和心理调节需要的支出。

　　家庭交际显气派

　　家庭交际不仅是亲朋好友增强感情、加强沟通的重要渠道，而且是社会交际的重要延伸。近来，许多家庭交际又有了 新的变化，开始讲求气派。本是同事小聚，一定要摆上十碗八碟，名烟名酒，本是普通生日，非要送上贵重礼物。于是，迎来 送往，少了许多情谊交织，多了许多虚荣、奢华和无奈的“财政”压力。

　　智力投资才实在

　　绝大多数家庭已经把对子女的爱从喂饱穿暖向科学培养发展，极为重视智力投资。与此同时，家长们也十分注重自己 的知识更新。越来越多的人表现出了对知识的前所未有的渴望和追求。 惊　宇