据广东康赛市场服务有限公司对全国350多个电视频道快餐店1998年的监测中发现，在广告宣传力度中麦当劳 以总次数24550次，总长度9602分钟，总广告投入费用人民币21518万元居第一位，肯德基以总次数14850 次，总长度4901分钟，总广告投入费用人民币8487居第二位。肯德基在1998年的总广告投入相当于麦当劳总广告 投入的39％。

　　其中，1998年上半年与1999年上半年两大快餐店在北京、上海、广州三大城市的广告投入对比情况如下图所 示：

　　据以上数据显示，1998年上半年麦当劳与肯德基在北京、上海、广州三大城市中，同时选择了北京为广告投放重 点城市，总广告费用超过了600多万。而在1999年的广告投放重点不约而同地转移到上海，麦当劳在上海6个月的总广 告费用已达了843万元，比肯德基在上海上半年广告总费用678万元多了165万元。

　　近期，由于麦当劳继肯德基的“香辣鸡翅”之后推出了“麦辣鸡翅”，以至中国大陆刮起了一阵“辣鸡翅”旋风，其 中1999年肯德基在7－8月期间在京、沪、穗三地的投放明显增多，而麦当劳则相对保持稳定。在数据中看到肯德基在1 999年7－8月中京、沪、穗的投放总额为574万元，比1998年7－8月增长45％。而在北京则增长速度为去年的 3．3倍。

　　而据广东康赛市场服务有限公司对北京、上海、广东、福州四大地区的麦当劳电视广告版本的监测中看到，麦当劳广 告以儿童为主要目标，不少广告是利用不同时期的玩具吸引小孩的购买欲望。而一系列美好时光电视版本，例如：向往香港将 来版、带爸妈参观麦当劳版等，利用亲情、友情等吸引一些向往美好生活的人们。对于一些没时间顾及早餐的白领一族，麦当 劳精心为他们设计一款款别出心裁的早餐，期间更不少广告版本运用幽默的手法，例：鸭子过马路版、逗猫版、追熊版等，真 正达到了老少同乐的境界。肯德基的广告版本则比较单一，最重要的广告手法以独特的泡制方法为卖点，例秘方泡鸡版等，而 在消费群上也是以儿童为中心，广告制作也是吸引小孩子的动画片和玩具为主。

　　从电视台方面分析，1998年快餐店在广告长度及次数中以深圳翡翠台867分钟及2550次居第一位。而在1 998年7－8月间麦当劳在北京以北京一台，上海以上海有线影视台，广州以广州TVB等广告投入为最。肯德基在北京也 是以北京一台上海则由上海一台排行第一，在广州则以广东TVB居第一位。在1999年7－8月麦当劳在北京地区北京有 线影视台广告投放超过了北京一台，上海东方一台也上升到了第一位，而原来位于第一位的广州TVB与广东TVB则平分秋 色。肯德基在北京、广州也是与麦当劳的广告策略差不多，也是以北京有线影视台和广东TVB投入最大，在上海则由上海一 台唱主角。