我国电冰箱行业经过十几年的优胜劣汰，名优品牌逐渐显现出来，生产厂家已由最初的200多家减少到目前的30 多家，企业规模逐步扩大，品牌效应相应提高。海尔、容声、新飞、美菱等老牌冰箱生产企业控制60％左右的国内市场份额 ，而凭借技术优势新上马冰箱项目的荣事达、春兰、小天鹅等新军，打着更新换代的旗帜，直接向第一集团的名牌企业公开挑 战。

　　从整体上看，目前冰箱市场仍处于供大于求的状况，竞争渐趋白热化，加上2005年是有氟冰箱的最后期限，许多 老企业面临着生产设备和技术更新的难题，激烈的竞争使这些老企业面临资金短缺、国际名牌冲击及国内新军的挑战等多重压 力。

　　产销状况--稳中有升，档次拉开

　　由于近几年来我国电冰箱生产的增长速度超过了市场需求的增加，供大于求的矛盾一直存在。据国家有关统计表明， 1998年，国内冰箱总产量为1172万台，与上年同比下降5．47％。目前，由于国家数次调低储蓄利率，通过投资、 贷款等各项政策倾斜，从宏观上刺激了国内需求的增长，预计近几年电冰箱产销量将稳中有升。具有容量大、噪音小、外形设 计美观的冰箱将是消费者选购的重点。从品种上看，各类双门温控、具有保鲜除臭功能的健康型冰箱需求量大，约占总量的7 0％，规格以180升至260升最为畅销，无氟环保冰箱因技术先进、功能优越也将是消费者购买时考虑的主要对象。

　　从市场需求情况看，未来冰箱消费的档次将逐步拉开，一些整体品质卓越的高品位冰箱将成为市场消费的主流，技术 含量高的精品冰箱因具有绝对的换代优势而受到欢迎。由于农村普及速度加快，一些低价位冰箱的需求重心由城镇居民家庭向 城郊农村地区延伸，需求总量呈稳步上升之势，产销状况趋势向好，生产处于良性循环的合理区域内。今后几年，从家用电冰 箱的品种结构方面看，农村居民的冰箱购买意向主要集中在容积偏小的200升以下的产品上，而城镇居民则转向容积偏大的 200升以上的精品冰箱。

　　市场需求--新增与更新消费并存

　　从市场前景分析，今后几年，我国电冰箱市场总的需求呈稳步上升之势，各商家将不断力推差异性明显，又有比较好 的卖点的新品冰箱，在市场竞争中赢得属于自己的一部分市场。这类冰箱价格相对稳定，不会出现较大的波动，即使有降价行 为，也只能是一些逐步被市场淘汰的老式产品的降价，对整个市场格局不会有大的影响。多数城市居民在80年代购置的冰箱 由于使用性能的局限和元器件的损耗老化，已陆续进入更新换代期，选购新的换代冰箱已成必然。预计在未来几年内，城市居 民中将近70％的家庭电冰箱需要更新换代。

　　未来几年，我国电冰箱品种将呈多元化方向发展。荣事达、伊莱克斯等新军主要在更新换代市场上力拼第一集团的名 牌企业，具有节能、静音、保除臭、无氟环保等多项性能卓越的高品质冰箱将越来越能受到消费者的青睐。

　　发展前景--

　　国产品牌同世界名牌抗争由于整个冰箱业面临着全行业技术大调整，一些老企业将逐步淘汰原来技术较为落后的生产 线，在重新进行技术开发时期，将不可避免地让出一部分市场。以容声、海尔、美菱、新飞为主的第一阵营主要以品牌优势在 新一轮的竞争中占得先手；而以荣事达、春兰、伊莱克斯、西门子为主的第二阵营则凭借国外名牌的技术优势，率先推出具有 换代优势的新品冰箱，欲同老牌企业共争市场。

　　有关专家认为，外资的进入对我国家电行业的调整起到了一定的作用。今后几年，电冰箱行业乃至整个家电市场的竞 争，将主要是国内传统强势企业同凭借国外先进技术新加入冰箱业竞争的新军的较量，焦点将主要集中在国产品牌和国内生产 的世界名牌之间的竞争。

　　有关专家预计，随着冰箱业第二轮高速发展期的来临，国内冰箱市场的格局将面临着重新洗牌，新老两大阵营之间的 对抗将围绕如何赢得冰箱换代市场来进行。 武基科