全球哪些品牌最值钱
http://finance.sina.com.cn 1999年10月21日 11:37 上海证券报
哪个品牌是世界上最值钱的金字招牌?英国伦敦《金融时报》近日报道,国际品牌顾问公司Interbran
d最新调查发现,美国可口可乐公司的品牌最值钱,价值达838.45亿美元。不过,前不久在比利时发生的可乐瓶污染事
件,使可口可乐公司受到一定影响。需要提出的是,在全世界知名的品牌中,前十名均为美国的品牌,值得注意的是金融服务
业在这份名单中的能见度最低,前60名中只有两名入榜。
Interbrand指出,可口可乐在危机发生之前的品牌价值远远领先于第二名微软,后者的品牌价值为5
66.54亿美元。Interbrand负责品牌评估的专家指出,比利时污染事件对可口可乐造成了一定影响,但不太大
。
品牌对一个企业到底有多宝贵?就可口可乐的情况而言,几乎可以说品牌就等于生意。其品牌价值占股票市值近六
成,工厂厂房、办公室、分销系统等其他资产加在一起也比不过,因此此次可乐瓶污染事件对于这家有113年历史的企业虽
然不是空前,但也不是小事一桩。可口可乐公司董事长兼首席执行官为此事专门前往比利时处理,还专门在比利时各大媒体刊
登广告,向当地消费者致歉。
Interbrand评估品牌价值的方法,简而言之是估计该品牌产品在未来五年内的利润情况,然后评估该
品牌对获利的贡献,其所使用的是“品牌角色”指数,这一指数主要是观察品牌的产品所属的产业和市场大小,最后将这一数
值根据风险高低减掉若干。
由于该计算方法涉及风险与获利,因此在这次公布的名单当中,互联网络公司的排名并不突出,名次最好的美国
在线(American-on-Line)仅排在第35位,网络中最出名的书店亚马逊(Amazon)只得第57,雅
虎(Yahoo)则仅排在第53位。
名位前十大国际知名品牌的大都是历史悠久的企业,如可口可乐、福特汽车、迪斯尼、万宝路,唯一历史不到2
5年的只有微软和英特尔公司。而且,放眼一看几乎均是美国的品牌,这与美国企业善于经营品牌有很大关系。
世界一些金融服务业虽然花大钱做宣传,但是品牌价值却无法和其他产业相提并论,前60名中只有美国运通(
第19名)和花旗银行(第25名)。 (一丁)
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