哪个品牌是世界上最值钱的金字招牌?英国伦敦《金融时报》近日报道，国际品牌顾问公司Interbran d最新调查发现，美国可口可乐公司的品牌最值钱，价值达838.45亿美元。不过，前不久在比利时发生的可乐瓶污染事 件，使可口可乐公司受到一定影响。需要提出的是，在全世界知名的品牌中，前十名均为美国的品牌，值得注意的是金融服务 业在这份名单中的能见度最低，前60名中只有两名入榜。

　　Interbrand指出，可口可乐在危机发生之前的品牌价值远远领先于第二名微软，后者的品牌价值为5 66.54亿美元。Interbrand负责品牌评估的专家指出，比利时污染事件对可口可乐造成了一定影响，但不太大 。

　　品牌对一个企业到底有多宝贵?就可口可乐的情况而言，几乎可以说品牌就等于生意。其品牌价值占股票市值近 六成，工厂厂房、办公室、分销系统等其他资产加在一起也比不过，因此此次可乐瓶污染事件对于这家有113年历史的企业 虽然不是空前，但也不是小事一桩。可口可乐公司董事长兼首席执行官为此事专门前往比利时处理，还专门在比利时各大媒体 刊登广告，向当地消费者致歉。

　　Interbrand评估品牌价值的方法，简而言之是估计该品牌产品在未来五年内的利润情况，然后评估该 品牌对获利的贡献，其所使用的是“品牌角色”指数，这一指数主要是观察品牌的产品所属的产业和市场大小，最后将这一数 值根据风险高低减掉若干。

　　由于该计算方法涉及风险与获利，因此在这次公布的名单当中，互联网络公司的排名并不突出，名次最好的美国 在线(American－on－Line)仅排在第35位，网络中最出名的书店亚马逊(Amazon)只得第57，雅 虎(Yahoo)则仅排在第53位。

　　名位前十大国际知名品牌的大都是历史悠久的企业，如可口可乐、福特汽车、迪斯尼、万宝路，唯一历史不到2 5年的只有微软和英特尔公司。而且，放眼一看几乎均是美国的品牌，这与美国企业善于经营品牌有很大关系。

　　世界一些金融服务业虽然花大钱做宣传，但是品牌价值却无法和其他产业相提并论，前60名中只有美国运通( 第19名)和花旗银行(第25名)。