上海十月九日消息：正在上海举办的九九秋季全国化妆洗涤商品交易会传出这样的讯息：中国化妆洗涤用品市场 具有相当大的发展潜力，到二０一０年，这一市场在中国的销售额可达八百亿元，年递增百分之十三左右。不过中国的国产品 牌仍将面临严峻的挑战。

　　中国化妆洗涤用品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分。十多年来，中国化妆品行业共引进外资三亿美 元，建立外商投资企业四百五十家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂等著名跨国公司。如今国内化 妆洗涤用品市场拥有上千个品牌，几千个品种的产品，商店货架上化妆品的更换每周超过一千种，其竞争激烈程度由此可见一 斑。

　　从竞争态势看，「洋品牌」仍是市场主角，国产品牌的阵地正在日益缩小。据中华全国商业资讯中心对全国重点 大商场化妆洗涤用品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在百分之十以上。

　　业内人士认为，进口品牌之所以能抢占国内市场，一是广告宣传攻势强劲。二是成功的营销策略。三是花色品种 琳琅满目，适应了不同层次消费者的需求。四是包装设计考究，增强了商品的诱惑力。而进口品牌的成功经验正是国产品牌的 不足之处。