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深挖“擦边”商机
“企业不要光盯着奥运会2800亿元人民币的大蛋糕，而应该想怎样制造出满足奥运需求的小蛋糕，让别人来买。”北京奥运经济研究会会长魏纪中认为，2800亿元的项目必然会产生关联性的“擦边”商机，而且这些商机不在2800亿元之中。譬如绿色奥运所要求的汽车尾气排放要达到欧洲三号标准，仅这一条要求就牵涉到汽车方方面面的改造，相关汽车行
业的企业就应该抓住这个机会。
在广阔的奥运市场中，中小企业不能光想着分蛋糕，而要做蛋糕材料，让其他企业必须用；或者自己制造适合奥运市场需求的不可替代的独家产品。巴塞罗那奥运会时，其奥运会场馆模型礼品就很受市场欢迎。事实上，虽然企业产品不使用奥运会会徽标识，但一旦与奥运会比赛场馆有联系，也是奥运会的象征，也可借此打奥运牌。有专家建议企业与北京及其他六个城市的奥运比赛场馆业主保持联系，及时获悉这些场馆的礼品需求信息。
盯紧市场空白
一位经营家庭旅馆的希腊人在雅典奥运会后感慨万分地说：“感谢奥运，让我挣钱像喝水一样容易。”和雅典一样，北京并不缺少豪华的酒店，但干净、舒适的中低档酒店和旅馆数量并不多，但这才是前来一饱奥运眼福的体育迷们最需要的。
虽然奥组委的特定供应商是奥运会期间提供服务的主干，但当定点饭店、餐饮等领域缺少的情况下，中小型饭店和餐馆就可以抓住机会，补充特许经营不足的市场空额。
中小企业尤其要抓住大企业参与奥运直接需求市场留下的市场空间，发挥自身优势。在雅典奥运会上，由于奥运特许商品比非特许商品的价格要高出很多，外国游客并没有对奥运会的特许主题商品给予特别关注，而是对希腊传统商品和旅游纪念品很感兴趣。而北京的民俗和旅游更为引人，中小企业如果能紧盯这个市场空间，即使没有特许权，做非特许纪念商品也是很有市场的。
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