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在信用卡品牌日益多样化的同时，2004年也是大量个性化信用卡产品开始涌现的一年。推出针对特定人群的个性化信用卡是银行争取和锁定客户的需要，也是目前阶段银行抢占市场先机、打造自身品牌的需要。
◆我国首张欧元卡——中行长城Visa欧元卡
中国银行联合Visa国际组织发行了我国首张欧元卡。由于欧元卡直接以欧元作为清算货币，旅欧的持卡人在刷卡时可以省去1%%的中间汇兑费用，回国后用人民币购汇还款。此卡普通卡年费为11欧元，金卡为22欧元。雅典奥运会前期，中行长城Visa欧元卡限量发行了带有奥运会标识的珍藏版20080套，赴雅典的中国体育代表团成为该卡的首批使用者。
◆全国第一张汽车金融信用卡——龙卡汽车卡
8月25日，中国建设银行推出全国第一张汽车金融信用卡——龙卡汽车卡。这张卡在杭州首发，然后推广到全国。这种汽车卡拥有龙卡的所有金融功能，包括一卡双币、全球通用、先消费后还款等。另外，持卡人在购买车险时，还可以享受5.5～7折优惠，并得到价值100万元的交通意外险及加油优惠等。要享受这些服务，持卡人每年须缴200元的年费，而且该信用卡只面向私家车主，车的排气量必须达到1.6升。
◆全国第一张大学生信用卡——广发大学生信用卡
9月20日，金诚信用和广东发展银行联名发行了首张大学生信用卡。凡是正规全日制高校在校生都可以以个人身份申领这张专属于大学生的信用卡。大学生信用卡的申请表与普通信用卡不同，“生活费标准”和“生活费供给频率”等项目，取代了对普通信用卡申请人的收入状况调查。大学生可以用这张信用卡进行基本的透支消费、小额资金助学，并且能在书吧、电脑专销店等校园周边学生经常光顾的特约商户打折消费。
◆国内第一张双币种旅行信用卡——招行携程旅行信用卡
携程旅行信用卡由携程旅行网与招商银行联合推出，专为商旅人士量身定制。作为首张双币种旅行信用卡，此卡的发行标志着招商银行信用卡正进一步向旅游业渗透和拓展。该卡不仅秉承招商银行信用卡“一卡双币、全球通用”、“先消费、后还款”、“境外消费，人民币还款”等诸多优势，更结合了携程专业的旅行预订服务、优越的积分奖励和特约商户的折扣优惠，持卡人可以预订到全球酒店、机票和国内外度假线路及其他旅行相关产品。
◆国内第一张书友信用卡——招行贝塔斯曼书友信用卡
招商银行10月20日联手贝塔斯曼书友会及万事达卡国际组织，在上海推出国内首张书友信用卡。这是一种符合国际标准的万事达品牌联名卡，分为金卡和普通卡两种，既可以作为贝塔斯曼书友会的会员卡使用，同时又可以作为双币种的信用卡使用。招商银行与贝塔斯曼联手，一方面可以为贝塔斯曼的会员打造一个更为便捷的信用卡支付平台，同时也为招商银行拓展信用卡业务提供了一个巨大空间。
◆国内第一张商务性工资信用卡——广发万事达商务卡
国内首张提供全方位商务付款方案支持的商务性工资信用卡——广发万事达商务卡10月26日问世，该卡可以有效地降低企业成本支出，提高财务管理效率。该卡为人民币和美元双币种信用卡，是国内率先以商务服务为核心的信用卡，供公司员工用于公务商旅消费、业务招待及小额采购等开支，独有的万事达卡国际组织的尖端网上财务管理系统，可实时提供各种财务报表。持卡人可在国内有银联标志和全球210个国家和地区3000多个有万事达标志的特约商户消费。
◆国内第一张汽车租赁信用卡——广发租车通
广东发展银行牵手广州首汽龙耀迪汽车租赁公司，推出了国内首张汽车租赁信用卡——广发租车通。可双币结算的“广发租车通”在信用卡原有金融功能的基础上，提供异地租车免押金和担保等服务，解决了制约租车消费的一些根本问题。“广发租车通”已经可以在港澳地区使用，持卡人在港澳地区无需办理任何手续，即可直接享用租车服务。
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