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1月18日，据赛迪顾问日前公布的一系列预测报告显示，2005年我国日化行业市场规模将达到1214亿元，增长率11.0%，整个行业的发展趋势是：从增长模式上看，简单的数量扩张向结构优化转变；从产品结构看，基本消费向个性化消费转变；从品牌结构看，外资主导向中外资竞合转变；从城乡结构看，城市为主、农村为辅，向城乡并重转变；从渠道结构看，传统业态渠道向现代立体渠道发展；从区域结构看，定位区域市场正在逐步向定位全国市场的方向转变。化妆品形成多品牌竞争格局
今年，我国化妆品市场的规模将接近684亿元，总体上表现出：
在产品结构方面，美容用品比例将大幅上升，并有望超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆将是市场的发展重点；在产品理念方面，防晒、抗衰老和绿色是化妆品理念发展的重点，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，仍是产品开发的主导方向和高科技象征的主流；在品牌结构方面，市场集中度将进一步提高，高、中、低端品牌结构将进一步重构；在政策取向方面，政策对市场的规范和引导将逐步加强，促进市场理性繁荣。2005年，预期中的直销法的颁布，将促进化妆品直销的规范，品牌的直销活动将在一定的规范约束下逐步活跃起来，带动直销市场的繁荣。卫生部的相关法规，尤其是《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》，将对药品与化妆品行业的互相渗透设置某种界限。技术成为洗涤用品发展的主要驱动力
今年，我国洗涤用品市场的规模将接近407亿元，总体上表现为：在产品结构方面，合成洗涤剂的比例将进一步提高，洗涤剂功能趋向于洗涤效果、方便使用、织物保养和个性化需求4个方面，并且更加关注环保、节能、节水产品的研发，浓缩和液体合成剂将是未来市场的主角。在竞争手段方面，技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力，主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保；随着利润空间越来越少，产品间差异越来越小，使得营销手段成为竞争的重要一环，在营销策略中，“文化”品味日益浓重。从发展趋势看，成本压力仍将持续一段时间，促使洗涤企业实行规模化经营来降低成本，通过日化产品系列化，可以在原有优势产品的基础上，进行品牌延伸，推出新产品，作为原有产品的补充，延长产品价值链，依托品牌优势，实现横向延伸，寻找附加值较高的相关产品。如纳爱斯已经投产沐浴露、香波、洗洁精、衣领净和牙膏；南风推出维傲熊胆沐浴露、洗发水、一口净牙膏；白猫（重庆）有桑莱丝润肤美容香皂。区域结构方面，农村市场成为跨国公司和本土企业竞争的又一个主战场。口腔清洁用品新热点唱主角
今年，我国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元，总体上表现为：产品结构方面，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。由于亚洲市场的消费习惯问题，未来几年，中国及至整个亚洲对漱口水的消费量仍然不会有较大幅度的提升。在品牌结构方面，市场集中度将进一步提高，市场日益被大企业所垄断，小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄。从市场趋势看，产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，我国口腔清洁用品市场已经进入细分营销时代，产品多元化、多功能化是市场的发展趋势。
作者：本报记者 牛虹
（来源：本站原创）
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